LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Intermèdia Comunicació realizó para Matinée Group la campaña de comunicación del Circuit Festival 2022.
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Por Intermèdia Comunicació / 5 de enero de 2023
OBJETIVOS:
Dar a conocer entre la ciudadanía la vuelta a Barcelona tras la pandemia del Circuit Festival, el festival LGTBIQ+ más importante de todo el mundo y, en concreto, del Water Park Day, su fiesta más icónica.
El festival, celebrado entre el 6 y el 14 de agosto de 2022, reunió a personas de más de 80 nacionalidades para celebrar el amor y la amistad, más allá del género y de la identidad sexual. Además del icónico Water Park Day en Illa Fantasia, la programación incluía 11 fiestas en clubs de distintos barrios de la ciudad en las que participaron promotoras internacionales de renombre y los DJs más prestigiosos de la escena.
ESTRATEGIA:
Con los medios, se trató el tema desde dos perspectivas. Por un lado, se trabajó el aspecto más económico, ya que se trata de un festival que convierte a Barcelona en el punto de encuentro del colectivo LGTIQ+, con más de 60.000 visitantes. Personas de 80 nacionalidades se desplazaron a la capital catalana, que se convirtió en opción perfecta para unas vacaciones con su amplia oferta (ocio, cultura, gastronomía, alojamientos, comercios…) Además, las fiestas tuvieron lugar en diferentes barrios, lo que contribuyó a dinamizar la economía local (no solo en el centro). Cabe destacar, además, que solo para la fiesta acuática se contrataron a más de 500 personas.
Por otro lado, se trató desde el lado más amable y alegre de la celebración del Water Park Day, un evento muy visual para los medios, sobre todo para las televisiones y fotógrafos.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
– Creación de una base de datos con las secciones de sociedad, así como de medios LGTBI+ y secciones.
– Redacción y envío de una nota de prensa para informar a los medios de comunicación sobre las actividades del Circuit, con especial énfasis en el Water Park Day. Coordinación, gestión de fotos y vídeos. Gestión de confirmaciones.
– Cobertura del Water Park Day y coordinación de declaraciones de la portavoz.
– Gestión de entrevistas con la portavoz del grupo y responsables de negocios afines con el sector del Gayxample (peluquerías, tiendas, hoteles, bares…) durante los días previos y posteriores a la celebración del festival.
– Atención a las peticiones de los periodistas.
– Clipping de prensa
RESULTADOS:
Esta edición del Circuit Festival, con sus impactos previos, durante y post evento, se consiguieron 80 repercusiones en medios (catalanes y nacionales): 27 impactos en televisión, 36 en medios digitales, 13 en medios impresos y 4 en radio. Entre el 5 y el 12 de agosto, la portavoz del grupo concedió declaraciones a 15 medios de comunicación. Algunos de los ejemplos destacados en prensa: El Periódico, La Vanguardia, El País, La Hora de la 1 (TVE), Informativos Telecinco, TV3, Antena 3.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Manolo Soria, CEO de Matinée Group: “Fue maravilloso poder contar con el equipo de Intermèdia y la buena acogida entre los medios de este festival. Los medios no solo se fijaron en el día del Water Park Day, sino que hicieron muchas piezas previas y posteriores informando del alto impacto económico del festival en la ciudad. Además, se transmitió a la perfección el mensaje que queríamos comunicar: que Barcelona es una ciudad abierta, tolerante y acogedora con la comunidad LGTBIQ+.”
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Con esta campaña, pusimos de manifiesto el impacto económico de este festival en la ciudad de Barcelona. Entre los mensajes clave que se transmitieron, destacan la posición de Barcelona como capital cosmopolita, abierta al mundo y diversa, donde la comunidad LGBTIQ+ puede sentirse como en casa. También se explicó la numerosa afluencia de público proveniente de países donde la homosexualidad está todavía penada y perseguida, como China o los Países Árabes, situados en el top 10 de países de origen.
Finalmente, se informó en todo momento a los medios de comunicación de la implicación del grupo Matinée en la realización de tareas de información y prevención de enfermedades de transmisión sexual y se recordó en todo momento la necesidad de no estigmatizar al colectivo LGTBI.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: Intermèdia Comunicació Cliente: Matinée Group Fecha de realización de la campaña: del 5 al 12 de agosto de 2022 Equipo de la agencia: Carme Alba Contacto del cliente: Manolo Soria, CEO de Matinée Group |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Intermèdia Comunicació es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Intermèdia Comunicació, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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