IKEA, en su intento de querer estar cerca de las personas, le pone un toque de humor a una de sus campañas en un momento tan importante y decisivo como son las elecciones generales del 23 de julio. De esta forma, durante los próximos días jugará con el contexto electoral y con las decisiones que deben tomar también los ciudadanos en sus hogares.
Por Redacción, 21 de julio de 2023
«Si aún estás reflexionando a quién votar, hazlo sobre el nuevo cojín EKLUGGMAL», «Si hoy te ha tocado mesa, mejor que sea la nueva OLSERÖD» o «Después de lo del domingo, igual necesitas este altavoz. Para celebrar o para desconectar», son algunos de los dobles sentidos que ha empleado la compañía sueca en esta adaptación de su campaña de Novedades IKEA, que usa para comunicar los más de 3.000 nuevos productos que lanza cada año bajo el claim “La vida de trae novedades. IKEA también”.
“Estar cerca de las personas e intentar mejorar su vida es parte de la visión de IKEA. Por eso, con esta campaña queremos mostrar cómo estamos al lado de la gente en fechas tan importantes, protagonizadas a veces también por los cambios, como son las elecciones generales”, explica Gabriel Ladaria, director de Márketing de IKEA en España. “En este sentido, jugando con el concepto “elecciones para vivir mejor”, hemos hecho un paralelismo, de forma divertida y amable, entre las elecciones que tienen que hacer los ciudadanos para escoger a sus representantes y aquellas relacionadas con las novedades que eligen para mejorar su hogar”.
La campaña, ideada por la agencia McCann, está apoyada en una bajada de distintas piezas digitales, en formato brand day y redes sociales, que se publicarán en los medios de comunicación de los grupos Godó, Prensa Ibérica y Vocento en 3 fases: una el día de pre-elecciones (jornada de reflexión), elecciones (23 de julio) y post-elecciones (hasta el miércoles 26).
