FOREO, marca de belleza experta en tecno belleza ha conseguido posicionarse como un referente en el marketing de influencia. Su filosofía y esencia basada en la innovación tecnológica se transmitió nada más fundarse al resto de departamentos.
Por Redacción, 26 de septiembre de 2023
En el caso de España, su departamento de marketing con sede en Madrid, apostó hace casi 7 años por lo que parecía ser una tendencia pasajera: el marketing de influencia. Con una mirada visionaria hacía el futuro apostaron por una comunicación digital a través de perfiles de diferentes edades y creativos que tenían la capacidad para conectar con una comunidad que comparte intereses, que se lo pasa bien y que busca que su vida sea un poco más fácil, algo que comparte con la marca.
“Hace 10 años hubo un cambio significativo en cómo los usuarios usaban las plataformas para su ocio. Las marcas comenzaron a ver a través de Youtube que había ciertos perfiles que compartían y recomendaban productos en sus videos y esto incrementaba no solo su notoriedad de marca sino también lo vieron reflejado en sus ventas” explica Estefanía
Hervas, Social Media & Digital Manager de FOREO IBERIA. “Perfiles que poco a poco se consolidaban también en Instagram y que encontraban su momento cumbre a la vez que se creaba el equipo de FOREO en España, hace concretamente 6 años. Así, no dudamos en apostar por una estrategia que aún era muy nueva y que se basaba en la colaboración con los perfiles más top del momento como es el caso de Alexandra Pereira o Paula Echevarría entre muchos otros perfiles del mundo de la belleza.” continua Hervás.
Ante el éxito de estas colaboraciones, el equipo de FOREO España se fijó en el perfil profesional. “Unos meses más tarde, comenzamos a llamar a la puerta de algunos de los mejores maquilladores del país, y es que nadie mejor que los profesionales para comprobar de primera mano por qué nuestros productos eran diferentes y efectivos. Al poco tiempo FOREO se había convertido en uno de sus imprescindibles en el set para preparar la
piel.” comenta la encargada de la estrategia de Marketing de Influencia en España sobre la apuesta por profesionales que se estaban haciendo un hueco en las redes sociales. “De esta forma, actores y celebrities estaban viviendo en primera persona la experiencia FOREO y de una manera orgánica se fidelizaron con la marca. La inversión comenzó dividiéndose
entre un 50% influencers y un 50% prensa, hasta día de hoy que es casi el 90% de la inversión. Dándonos la oportunidad de educar a la audiencia sobre una nueva forma de cuidado facial de una manera auténtica.”
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