Un reciente análisis de las tendencias de búsqueda en Internet en España entre agosto de 2022 y julio de 2023 elaborado por Semrush revela un marcado interés público en temas relacionados con la sostenibilidad, el cambio climático y la responsabilidad social corporativa (RSC). Este estudio, elaborado analizando miles de búsquedas realizadas por los internautas españoles, arroja luz sobre el estado actual de la conciencia ambiental y social en nuestro país, que denota una creciente preocupación e interés por adoptar prácticas sostenibles para mitigar los efectos del cambio climático.
Por Redacción, 7 de noviembre de 2023
Los datos recopilados por Semrush, plataforma SaaS experta en visibilidad online y marketing de contenidos, revelan que, las búsquedas relacionadas con la sostenibilidad y el desarrollo sostenible han experimentado -durante el último año- un incremento del 125%. Asimismo, el cambio climático también ha ocupado un lugar destacado con una media de 26.550 búsquedas mensuales, llegando a alcanzar hasta las 40.500 durante el mes de noviembre. Según explica Semrush, esto se debe a que durante este mes se celebró la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Cambio Climático, lo que ejemplifica la importancia de las iniciativas gubernamentales y políticas a la hora de crear conciencia medioambiental en la sociedad.
«Estos datos son un claro testimonio del compromiso creciente de la población española con la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa», comenta Fernando Angulo, director de comunicación internacional de Semrush. «A medida que más personas buscan información sobre prácticas sostenibles y su impacto en el medio ambiente, existe un llamado a la acción para que las empresas y los individuos adopten un enfoque más consciente hacia el futuro sostenible».
Esta conciencia ambiental también se refleja en las búsquedas relacionadas con la responsabilidad social corporativa (RSC), que registraron un incremento de un 46.2%, indicando además un creciente interés en las acciones éticas y sostenibles de las empresas. Sin embargo, en términos de prácticas sostenibles, las búsquedas sobre reciclaje han disminuido en un 45.7%, mientras que las búsquedas relacionadas con la «huella de carbono» han aumentado un 24.1%. Esto sugiere que las prácticas de reciclaje ya están extendidas de manera generalizada entre la sociedad, mientras que otros conceptos menos arraigados como “huella de carbono” están acaparando gran interés.
Además, el interés por la energía renovable está manteniendo una tendencia al alza constante, por ejemplo, con un aumento en las búsquedas sobre «contrato de pagos por energía renovable». Esto es un indicador de que los españoles buscan cada vez alternativas más sostenibles que los modelos energéticos convencionales para reducir la ya mencionada huella de carbono y mejorar la salud del planeta.
Preocupados por la energía renovable, pero ¿y por la energía en general?
Semrush recientemente ha publicado los resultados de su Índice Anual de Problemas Globales, que analiza las búsquedas de los internautas de 35 países sobre las 24 principales problemáticas sociales. Una de las conclusiones más sorprendentes que se han obtenido de este estudio es que, en un contexto de inflación creciente y aumento de los precios en múltiples sectores, la energía apenas ocupa un modesto octavo lugar en la lista de preocupaciones de los españoles. ¿Cómo es posible que, cuando el coste de llenar el depósito del coche o pagar la factura de la luz está en alza, esta inquietud no se refleje con mayor fuerza en la opinión pública?
Para entender este fenómeno, es esencial considerar varios factores. En primer lugar, es importante recordar que la percepción de los problemas puede estar influida por la manera en que se abordan en los medios de comunicación y en la agenda política. En los últimos tiempos, los asuntos políticos por los que pasa nuestro país, el tratamiento mediático del conflicto bélico en Ucrania y el clima sofocante y los patrones meteorológicos inusuales derivados del cambio climático han desplazado en parte la atención de la energía. No obstante, acaba de empezar el otoño y en breve se volverán a activar las calefacciones, brotando nuevamente el asunto energético en la conversación pública.
El estudio de Semrush revela que desde 2019 la energía se ha situado en los puestos más bajos entre los diez principales problemas sociales que despiertan cada año mayor interés entre los españoles. Esto se explica en buena medida por el desinterés generalizado que es consecuencia derivada de la sucesión de crisis a las que se ha tenido que enfrentar España en las últimas décadas y el desgaste emocional que esto supone. Así, temas como el desempleo, la sanidad pública y la salud mental o el calentamiento global, han ocupado posiciones más altas debido a la pandemia, las altas tasas de paro históricas en nuestro país o el aumento de temperaturas derivado de la crisis climática.
