“La creatividad juega un papel clave como motor de transformación social. Ahora más que nunca, la creatividad importa y debe estar presente en todos los sectores, compañías, departamentos y personas”. Así de contundente se ha mostrado Jofre Banquells, director creativo de Ogilvy Barcelona, al inicio de su ponencia realizada en la jornada “European Culture & Creativity Days”.
Por Redacción, 14 de noviembre de 2023
Organizada por Instituto Europeo de Innovación y Tecnología (EIT) y Eurecat, la jornada ha sido diseñada para crear espacios donde fortalecer y transformar las industrias creativas y culturales europeas a través del intercambio de conocimiento entre artistas, innovadores, inversores y legisladores.
Utilizando numerosos ejemplos inspiradores, Banquells ha puesto en valor cómo la creatividad puede influir en la transformación de la percepción de las marcas y en su contribución a la sociedad. “Las grandes ideas intimidan, por eso necesitamos ser valientes. Las marcas han pasado de ser simples vendedoras de producto a convertirse en defensoras de causas mayores”, ha asegurado.
Más allá del contenido y la experiencia
En este contexto, Banquells también ha enfatizado en el rol fundamental de la creatividad, no solo en la posibilidad de generar contenido y experiencias, sino también para contribuir a discusiones más grandes y urgentes.
A modo de cierre, el director creativo de Ogilvy Barcelona ha finalizado su charla con un mensaje conciso en el que ha ubicado la creatividad en el centro del avance social: “haz que la creatividad importe. Cambiemos las cosas. Hacerlo está en nuestras manos”.
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