La campaña “Al norte por la verdad” de Torres y Carrera ha sido seleccionada como finalista de los European Excellence Awards 2023 en la categoría de Responsabilidad Social Corporativa. “Al norte por la verdad” da nombre a un trabajo de compromiso corporativo e investigación desarrollado en torno al impacto de la mentira en el inicio y desarrollo de la guerra de Ucrania.
Por Redacción, 15 de noviembre de 2023
La campaña, concebida en un perímetro 360º, combinó escuchas digitales en ocho países de la UE (además de Rusia y Ucrania) con análisis demoscópicos realizados por Eurostat en esos mismos territorios, así como entrevistas con pensadores europeos afines y críticos con la invasión rusa. Esta composición de lugar se desarrolló en paralelo al viaje realizado por un equipo de T&C a la frontera de Medyka, en Polonia, para pulsar la realidad de los desplazados por la guerra y para activar ayuda humanitaria sobre el terreno.
Las conclusiones de esa primera fase de trabajo sirvieron para implicar a la Universidad Complutense de Madrid en un estudio de clima entre la comunidad universitaria, centrado en el peligro que representa la post verdad y el negacionismo para la reputación de la Academia y de los hechos contrastados sobre evidencias científicas. El conjunto del proyecto fue presentado en junio de 2022 en la oficina del Parlamento Europeo en Madrid.
La campaña “Al norte por la verdad” fue finalista en la categoría Responsabilidad Corporativa de los premios otorgados por la Asociación Internacional de Relaciones Públicas (IPRA), Golden World Awards 2023, y obtuvo una Mención de Honor en los premios ESG 2023 de la plataforma americana PR News de este año.
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