Acción sostenible para mejorar la vida de las personas en zonas despobladas

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Atrevia fue la agencia responsable de la campaña “0% EMISIONES, 100% SALUD” by NISSAN.

Por Atrevia / 1 de enero de 2025

OBJETIVOS:

• Posicionar a Nissan como líder en movilidad sostenible y reforzando su compromiso con la igualdad y la sostenibilidad.
• Para ello se puso enmarcha un convenio con la Consejería de Sanidad de la Junta de Castilla y León (SACYL), impulsando la campaña “0% EMISIONES, 100% SALUD” que contempla la cesión durante un año de cuatro Nissan Ariya 100% eléctricos para prestar atención médica primaria en zonas de Ávila con baja densidad de población.
• El principal objetivo es conectar a los pacientes con sus médicos, promoviendo las cero desigualdades y las cero emisiones dentro de una provincia de 160.000 habitantes en la que la dispersión geográfica es uno de los grandes retos a los que se enfrentan estos profesionales, siendo los desafíos logísticos especialmente importantes. Una provincia en la que dos tercios de la población vive fuera de los núcleos urbanos.
• La campaña refuerza confirma el compromiso de Nissan de impulsar actividades centradas en tres áreas: cero emisiones, cero víctimas mortales y cero desigualdades. Además, reafirma su apoyo a las comunidades locales y su vinculación con Ávila, donde se ubica uno de sus dos centros de producción de nuestro país.

 ESTRATEGIA:

• Implementar acciones de comunicación que evidencien el impacto social y ambiental de “0% EMISIONES, 100% SALUD” mediante resultados concretos, testimonios y alianzas estratégicas, posicionando de esta manera a Nissan como miembro activo en las diversas comunidades locales a las que pertenece, contribuyendo en gran medida a su desarrollo

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Nissan cedió cuatro Nissan Ariya, que puso al servicio de los médicos en sus visitas diarias a los pacientes de la ciudad y pequeños y medianos pueblos de su entorno. Dos de ellos tienen como base los Hospitales y Centros de Salud de Ávila. Otros dos los Centros de Salud de Arévalo y Arenas de San Pedro.
• Los vehículos cedidos están prestando un servicio en el ámbito de la atención primaria, tanto en domicilios cuando los pacientes debido a su estado de salud no pueden desplazarse al centro sanitario. Cubren una población de algo más de 80.000 habitantes, de un total de 47 localidades, incluida la capital.

RESULTADOS:

• Al ser una campaña que aún no ha finalizado, se cuenta hasta ahora con KPIS relacionados con el índice de satisfacción de los profesionales sanitarios implicados que ha destacado su utilidad para poder efectuar de manera más fácil la labor de atención domiciliaria y de cuidados paliativos que realizan, particularmente en poblaciones dispersas y envejecidas.
• En los cinco primeros meses de la Campaña se han efectuado más 200 asistencias médicas en áreas rurales, recorriendo los vehículos más de 4.000 kilómetros sin emitir una partícula de CO2. La medicina rural da asistencia a casi 7 millones de personas en nuestro país, un 16 por ciento de la población.

OPINIÓN DEL CLIENTE:

• Nissan se enorgullece de ser parte activa en la mejora de la vida de las personas a través de proyectos que no solo son sostenibles, sino que también promueven la equidad y la inclusión, demostrando que la movilidad eléctrica es el presente y el futuro. La campaña está perfectamente alineada con la visión de la compañía de «Innovar para enriquecer la vida de las personas», y dentro de su política de apoyo a las comunidades locales

OTROS DATOS DE INTERÉS:

• La campaña “0% EMISIONES, 100% SALUD” ha sido galardonada este año 2024 por la Asociación de Usuarios del Vehículo Eléctrico (AUVE) como la Mejor Iniciativa Privada de Movilidad Eléctrica Sostenible. El jurado resaltó el valor que tiene esta iniciativa no solo en términos de sostenibilidad ambiental, sino también como un ejemplo de cómo la movilidad eléctrica puede ser una solución viable para enfrentar los retos logísticos en zonas rurales.

• Hay que destacar que la campaña incluye también una serie de recursos educativos y divulgativos para concienciar sobre la importancia de la movilidad eléctrica en el ámbito rural. Entre ellos un podcast en colaboración con el personal sanitario, que explora los desafíos de la atención médica en áreas despobladas y cómo las soluciones de movilidad pueden marcar la diferencia.

 ¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

• La campaña “0% EMISIONES, 100% SALUD” es la mejor prueba de que la movilidad sostenible es una herramienta clave para reducir desigualdades sociales, especialmente en áreas rurales dispersas, mejorando el acceso a servicios esenciales como la atención médica.
• También demuestra el impacto positivo de la colaboración entre el sector privado y público para enfrentar retos logísticos, así como la importancia de implementar soluciones innovadoras, como los vehículos eléctricos, para lograr un equilibrio entre desarrollo social y cuidado ambiental.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

ATREVIA es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)