LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Estudio de Comunicación realizó una campaña basada en la creación de un Gabinete de apoyo a la Dirección de Comunicación de Hannun de cara a su cercana salida a bolsa en BME Growth.
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Por Estudio de Comunicación / 5 de enero de 2023
La campaña llevada a cabo por Estudio de Comunicación se
El objetivo principal era llevar a cabo acciones de Comunicación Externa que diesen a conocer a la compañía a través de diferentes mensajes: startup con solidez financiera, crecimiento internacional, innovadora filosofía laboral y de producto, gestión del talento, entre otras cuestiones diferenciadoras de la marca.
Asimismo, se hizo hincapié en el empleo de la Comunicación como medio para acompañar el proceso de salida a Bolsa o durante la última ampliación de capital, para levantar el interés de potenciales inversores. Comunicamos la actividad habitual de la compañía, así como su estrategia, planes de futuro, mediante la construcción de un storytelling adecuado que hiciese atractiva la empresa para sus respectivos públicos objetivo.
En definitiva, entre los objetivos de la comunicación se encontraban la utilización de esta como medio para poner en valor un modelo de negocio disruptivo y pionero en el sector. Además de construir una reputación corporativa y atraer la atención de potenciales inversores sobre la operación financiera.
La estrategia utilizada durante la campaña fue completamente proactiva de cara a buscar impactos en Medios de Comunicación. Se consensuó con la Dirección de la compañía un calendario de acciones, así como las acciones que se llevarían a cabo cada semana, siendo la publicación del Documento Informativo de Incorporación al Mercado (DIIM) el pistoletazo de salida, y el toque de campana en Bolsa el final de ese proceso de Comunicación de la operación. De esta forma, la adecuada calendarización y segmentación de las acciones fue un elemento clave en todo el proceso.
Las líneas estratégicas utilizadas de cara al traslado efectivo de los mensajes a los distintos públicos se centraron en tres ejes de actuación: el fomento del awareness de Hannun como actor protagonista en el sector del mueble y la decoración nacional e internacional, el posicionamiento de Hannun como referente en un sector lleno de oportunidades de inversión y con gran potencial de crecimiento y, por último, la necesidad de elevar la notoriedad de Hannun y reforzar las relaciones con los Medios nacionales económicos, generalistas y locales.
En los primeros compases el trabajo se centró en la obtención de impactos cuantitativos mediante la distribución de notas de prensa que abordasen aspectos financieros, laborales y del modelo de negocio, basado en el uso intensivo de la tecnología, para después ir, poco a poco, pivotando hacia unos impactos mucho más cualitativos, mediante encuentros one-to-one con las principales cabeceras económicos del país, reportajes en profundidad en secciones especializadas, entrevistas en radio o especiales de fin de semana, entre otros.
Los resultados de la campaña fueron, sin duda, muy positivos. Se lograron importantes impactos en Medios de Comunicación, sobre todo económicos, así como apariciones en diferentes programas de radio, reportajes en fin de semana y hasta reportajes de fondo en medios especializados. Con ello se logró trasladar, a lo largo de todas las etapas que conlleva una salida a Bolsa, certidumbre y confianza a la comunidad inversora puesto que, en definitiva, no debemos olvidar que sólo se ‘compra’ lo que se conoce.
Como dato de interés cabe destacar los más de 110 impactos positivos logrados en los diferentes medios de comunicación en una campaña de apenas tres meses y medio de duración.
Por último, la lección que se podría extraer de la realización de este tipo de campañas de comunicación estaría relacionada con la importancia del papel que juega la comunicación como elemento clave para marcar el éxito o el fracaso de cualquier operación financiera. Máxime si se trata de una salida a Bolsa, de cara a acompañar, dar visibilidad y poner en valor la actividad de una compañía.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: Estudio de Comunicación Cliente: Hannun Fecha de realización de la campaña: Marzo-Junio 2022 Equipo de la agencia: Charo Gómez, Fernando Geijo e Iñigo Palacio. Contacto del cliente: Joan Alvarez |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Estudio de Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Estudio de Comunicación, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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