LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN / Roman desarrolló una estrategia de comunicación para Nescafé con motivo del 40 aniversario de su promoción ‘El Sueldo para toda la vida’.
Por Roman / 5 de enero de 2025
OBJETIVOS:
Generar una campaña de awareness de El Sueldo para toda la vida de NESCAFÉ en el contexto del 40 aniversario de la promoción.
Rejuvenecer el target y alcanzar a la nuevas generaciones: millenials y centenials
ESTRATEGIA:
Aunque el sueldo para toda la vida de NESCAFÉ es una campaña clásica anual con una altísima notoriedad, esta promoción corría cierto riesgo de encontrarse diluida para las nuevas generaciones de millenials y centenials debido a los diferentes concursos y sorteos que explotan la ilusión de millones de persona por conseguir un sueldo que les garantice la libertad financiera.
Para ello, desde Roman, se proporcionaron diferentes insights a NESCAFÉ para hacer un cambio estratégico que conecte con todas las generaciones.
Se partió de la base que dedicamos un tercio de nuestras vidas a un trabajo que normalmente ni tan siquiera nos llena y que la mayoría de los concursos hablan de “sueldo para toda la vida” o “sueldazo”. Los mensajes e imágenes de los sorteos están todos asociados a la ilusión y a dejar de trabajar. Pero esto último carece en cierto modo de sentido, ya que un sueldo en el imaginario colectivo está asociado a un trabajo.
Por lo tanto, Roman trajo a NESCAFÉ un ángulo de comunicación diferencial, si te toca el sueldo de NESCAFÉ, no dejarías de trabajar, sino que te ofrecería la oportunidad de buscar el trabajo de tu vida.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Se hicieron varias acciones con el insight planteado por Roman. Entre ellas, la producción de una Pop Up en Madrid de la marca durante todo un fin de semana, que contó también workshops, charlas motivacionales, talleres de café, afterwork para los creadores de contenido y el lanzamiento de un estudio que destacaba cuáles eran las profesiones más deseadas.
RESULTADOS:
La acción del pop up store obtuvo un impacto en más de 100 millones de personas de audiencia, con un valor en comunicación de unos 500.000€. Además, gracias a la asistencia de más de 18 creadores de contenido al evento, se generó conversación en redes sociales sobre la apertura de la Pop Up alcanzando a más de 300k usuarios y más de 350k impresiones, de forma orgánica.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Roman desarrolló una campaña impecable, partiendo de un concepto diferenciador que nos aproximaba a nuestras audiencias claves. En cuanto a la implementación, la pop up fue un éxito en términos de engagement, recomendación y alcance.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
Se hicieron piezas para redes sociales donde se entrevistaba a personas para que nos contaran los trabajos que elegirían si les tocara el sueldo de NESCAFÉ.
Se hizo una pieza audiovisual que explicaba la campaña y el aniversario.
Asimismo, en verano, con el fin de seguir generando awareness sobre la marca NESCAFÉ, se propuso un envío creativo para influencers orgánicos. Un pack veraniego que invitaba al consumo de la bebida, incluso en verano. En un pack totalmente instagrameable, durante los meses de más calor, 35 perfiles publicaron el envío a través de 58 impactos y alcanzando más de 750k usuarios y más de 800k impresiones.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Cuando una promoción se vuelve icónica, no necesita cambiarse después de 40 años para ajustarse a los nuevos tiempos; basta con actualizar su mensaje para que siga siendo relevante.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Roman Cliente: NESCAFÉ Fecha de realización de la campaña: Febrero 2024 Equipo de la agencia: Brands & Influence Digital and Marketing Communications Contacto del cliente: Silvia Ibañez Vicente – Product Manager Roasted Coffee & Cereals · Nestlé |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
ROMAN es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
