La multinacional alemana- junto a Playoffnations y Essencemediacom- ha creado un entorno personalizado dentro de Rocket League, un videojuego dinámico y estrechamente ligado al ecosistema del fútbol, para que los usuarios obtengan ventajas en su marcador gracias a las XCrazyFast. Una campaña que estará activa a partir de este martes.
Por Redacción, 12 de septiembre de 2023
La experiencia consiste en un estadio de juego donde se realizan competiciones
entre los usuarios donde ponen a prueba sus habilidades, diferenciando entre los
que utilizan XCrazyFast y los que no, siendo los usuarios del modelo de adidas más
rápidos que el resto. Alrededor del campo existe un circuito cíclico en el que los
jugadores pueden correr a toda velocidad esquivando obstáculos representados por
elementos característicos de la firma, como las cajas de zapatos.
La línea entre el mundo del gaming y la comunicación es cada vez más borrosa, el
espacio digital se convierte en una expansión de nosotros mismos. Hasta la fecha
pocas marcas han creado un entorno en este videojuego y adidas decidió ser
pionera introduciéndose en él para realizar una campaña de comunicación
diferencial junto a Playoffnations. Para ello, la tecnológica española ha contado con
una estrategia que incluye a streamers como Cacho01, Batipstao o Gxlpaulinho que
participarán en el juego compitiendo con el resto de usuarios de la comunidad
gamer.
La compañía española es pionera en crear este tipo de experiencias y fue la
responsable de dar la entrada en el metaverso a marcas como Pringles o Springfield.
Además, recientemente ha levantado una ronda de financiación de 1 millón de euros
liderada por Angels Capital, del conocido empresario Juan Roig.
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