REDACCIÓN Miércoles 23 de octubre de 2019
Un 25,82% de los directores de comunicación españoles comenzaron su carrera en una agencia. ¿Quieres saber cuáles?
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Recientemente hemos publicado una actualización de nuestra sección Quién es Quién: Guía para conocer a los Dircom españoles. A raíz de los datos contenidos en este informe, hemos publicado dos interesantes artículos con los que profundizamos en algunas cuestiones claves del colectivo de directores de comunicación en nuestro país. En el primero, destacábamos que las mujeres superan a los hombres al frente de los departamentos de comunicación. En el segundo, analizábamos cuáles han sido las carreras universitarias estudiadas por los Dircom españoles.
Ahora desarrollamos un nuevo artículo sobre dónde trabajaban los directores de comunicación antes de haber fichado por sus actuales empresas. A este respecto, hemos identificado tres tipos de procedencias. En unos casos, existen Dircom que sólo han trabajado en departamentos de comunicación de empresas o instituciones. En segundo lugar, nos encontramos con periodistas que dieron el salto al mundo de la empresa. Estos son los ejemplos más numerosos.
El tercero de los casos es el de los Dircom que, antes de trabajar en una empresa cliente, prestaron sus servicios en una agencia de comunicación. Este es la segunda tipología más numerosa y en donde encontramos también un gran número de ejemplos. Concretamente, de los 422 directores de comunicación que figuran en nuestra Guía, 109 de ellos (un 25,82%) comenzaron su carrera en una agencia.
Por encima del resto, destacan tres agencias: En Burson Marsteller (la actual BCW) han trabajado 23 directores de comunicación; en Weber, 15, y en LLYC 10. Le siguen Edelman (6), Atrevia (5), Hill+Knowlton (5), Omnicom PR (5) Estudio de Comunicación (4), Tinkle (4), Berbés (2), Globally (2), Acción y Comunicación (2) y Eurocofin (2). Por último, existen otras 24 agencias que cuentan con un ex-consultor que actualmente tiene cargo de Dircom. Desglosamos seguidamente cada caso, agencia por agencia:
BURSON MARSTELLER (ACTUAL BCW)
Mónica Malo (Cecabank), Juan Francisco Polo (Ferrovial), Rosa María Anguita (Caprabo), Alejandro Kowalski (Gas Natural Fenosa), Cristóbal Fernández (Reclamador), Pilar García de la Puebla (BMW), Miguel López Quesada (Gestamp), Natalia González Valdés (L’Oreal), Paloma Cabral (McDonald’s), Sara Vega (Comess), Alfonso González-Herero (IBM), Itziar García (Blablacar), Etefanía Lacarte (Groupon), Fernando Encinar (Idealista), Joseba Cortázar (HomeAway), Mónica Perpiñá-Robert (eDreams), Borja Velón (Lenovo), Nieves Rey (Ecoembes), Katja Hintermeier (ADTZ), Sara Blázquez (Coca Cola Iberia), Ricardo Hernández (Mondelez), Jesús Gómez Salomé (Aenor) y Félix Balbuena (Banca March)
WEBER SHANDWICK
Rosa María Anguita (Caprabo), Christian Martimell (Danone), Rodrigo Abad (Merck), Miguel López Quesada (Gestamp), Natalia González Valdés (L’Oreal), Paloma Cabral (McDonald’s), Ricardo Gómez (Sage), Enrique Marí (Thinking Heads), Georgina Teixidó (Cirsa), Jesús Valvuena (Ferrovial), Pedro J. Utrera (LVMH), Albert Raich (Danone), David Martín (Grupo Peralada), Laura Villaescusa (Lafarge) y Ricardo Hernández (Mondelez).
LLYC
María Luisa Martínez Gistau (Caixabank), Carolina Pérez Rioja (Deliveroo), Beatriz Sánchez (SM), Juan Ignacio de Guzmán (Prosegur), Borja Velón (Lenovo), Angel Faus (Renfe), Blanca Zayas (TripAdvisor), Beatriz Egido (Ecovidrio), Juan Ignacio Moreno (Grupo Lactalis) y Cristóbal Fernández (Reclamador).
EDELMAN
Rodrigo Abad (Merck), José Luis Arranz (HP), Itziar García (Blablacar), Fernando Encinar (Idealista), Georgina Teixidó (Cirsa) y Christian Martimell (Danone).
ATREVIA
Lara Guirao (Grupo Indukern), Noelia Sánchez (Habitat), Sara Cabello (Homes Experience Group), Víctor Gil (Colegio de Farmacéuticos) y Ana Serrano (Seopan).
HILL + KNOWLTON
Rosa Salvadó (Eada Business School), Alfonso González-Herero (IBM), Ariadna Hernández (Cisco), Beatriz Egido (Ecovidrio) y Juan Ignacio Moreno (Grupo Lactalis),
OMNICOM PR
(Aquí incluimos los profesionales prodentes de Porter y Ketchum, cuya fusión dio lugar a Omnicom PR):
Cristina Cabrera (Bricomart), Pilar García Palomero (Viacom), Ferran Serrano (T-System), Cristina Vall-Llosada (Seat) y Solange Cummins (Microsoft).
ESTUDIO DE COMUNICACIÓN
Jorge Alvarez-Naveiro (Grupo Antolín), Emma Marín Santaolalla (Santalucía), David Martínez y Pradales (Orange).
TINKLE
Meritxell Arús (Schneider), Noelia Sánchez (Habitat), Sara Vega (Comess) y Laura Malone (Riu).
BERBÉS
Loreto González (Ipsen) y Marisa Barrios (Colegio de Farmacéuticos)
GLOBALLY
Casilda Bilbao (Pierre Fabre Dermocosmética) y Estefanía Lacarte (Groupon)
ACCIÓN Y COMUNICACIÓN
Pilar Igartua (Uría y Menéndez) y Angel Amador (Trapa)
EUROCOFIN
Nacho Rodríguez (ING) y Jesús Cacicedo (Círculo de Empresarios)
ACH
Enrique Marí (Thinking Head)
ARCHETYPE (antes Text100)
Solange Cummins (Microsoft)
MAS CONSULTING
Víctor Manuel Márquez (Banco de España).
ROMAN
Raquel Priego (Drivy)
MEDIALUNA
Joseba Cortázar (HomeAway)
CÍCERO
Enrique Marí (Thinking Head)
INTERPROFIT
María Vidal (Codorniú)
ON & OFF
Lola Baños (Facebook)
INTERMÈDIA
Meritxell Arús (Schneider)
INTROIBÉRICA
Almudena López-Amor (Air France)
GABINETE URIBE
Alex Cottet (Cottet)
COMDOTCOM
Jesús López (IMS)
SdO
Patricia Polo (Securitas)
MARCO
Marta Panera (Foreo)
DFM
Santiago Velázquez (Línea Directa)
INPUT
Ferran Serrano (T-System)
APPLE
Christian Martimell (Danone)
VILLAFAÑE
Ricardo Gómez (Sage)
MUNDINOVA
Tesa Díaz Faes (Nueva Pescanova)
STEINBERG
Pilar Igartua (Uría y Menéndez)
GÓMEZ ACEBO
Marta Turégano (Clifford Chance)
LATERAL MARKETING Y COMUNICACIÓN
Alvaro Alés (Bodegas Bobadilla)
CARPE DIEM
David Martín (Grup Peralada)
AFFIDAVIT
Dionisio Uría (Uría y Menéndez)
Actualmente figura en el Quién es Quién en el sector de los Dircom un total de 422 directores de comunicación, aunque es una sección que se encuentra en continuo crecimiento y proceso de actualización.
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