Alianza estratégica para la promoción turística de Sevilla y Barcelona

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021/ The Blueroom Project desarrolló la campaña ‘El arte de la Mixología de Viajes – 2ciudades 1destino‘

Por The Blueroom Project/ 1 de enero de 2022

OBJETIVOS:

The Blueroom Project ha creado los fundamentos, la identidad, contenidos, storytelling e imagen de la alianza estratégica entre las ciudades de Barcelona y Sevilla para promocionarse nacional e internacionalmente. El objetivo a corto plazo de esta unión ha sido llegar a un mercado emisor muy importante para ambas capitales, el francés, mientras que el objetivo a largo plazo es la promoción nacional e internacional de ambas ciudades hacia más mercados emisores de medio y largo radio, con el fin de que el turista visite las dos ciudades españolas en un solo viaje.

ESTRATEGIA:

Bajo el eslogan ‘Dos ciudades, Un destino’, creado por Blueroom, la estrategia de promoción turística conjunta se centra en cinco ejes:

• La arquitectura: Destacando figuras de gran relevancia en ambas ciudades, como pueden ser Aníbal González, en Sevilla, y Antoni Gaudí, en Barcelona.
• La gastronomía: Poniendo el acento en los productos locales, provenientes del campo o del mar, que llegan a la mesa a través de los mercados urbanos o a los restaurantes a través de los proveedores.
• La literatura: Gracias al denominador común que representa el poeta andaluz Antonio Machado, por su relación con Francia, Cataluña y Sevilla.
• La moda: Resaltando la tradición de la industria textil en Cataluña y muchos de los diseñadores que allí han emergido. Por su parte, Sevilla ha aportado el traje regional más reconocido a nivel internacional. Ambas ciudades son herederas de una larga tradición relacionada con la costura.
• La sostenibilidad: En este sentido, destacan el verde urbano de las calles de Sevilla, la certificación Biosphere de Barcelona, la Capitalidad Mundial de la Alimentación Sostenible 2021 donde Barcelona está hermanada con París; o Sevilla, que firmó la Declaración de París para promover la lucha contra el cambio climático, entre otras iniciativas.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Para esta campaña de alianza entre Barcelona y Sevilla y en base al briefing enviado por el cliente, se creó un vídeo promocional destacando los cinco ejes mencionados que unen a ambas capitales españolas: arquitectura, gastronomía, literatura, moda y sostenibilidad para ser presentado en un primer paso ante personalidades y miembros de diferentes instituciones y del sector turístico en París para luego formar un calendario de trabajo con diferentes actuaciones.

RESULTADOS:

Después de presentarse con éxito en la Embajada de España en París a los principales representantes del arte y la cultura, la campaña de alianza entre Barcelona y Sevilla también ha recibido el reconocimiento de la industria nacional, como el otorgado en el marco de la segunda edición del Congreso TIS2021 (Tourism Innovation Summit) el pasado mes de noviembre.

El Ayuntamiento de Sevilla, representado por el delegado de Hábitat Urbano, Cultura y Turismo, Antonio Muñoz, recibió el galardón a manos de la organización por esta alianza estratégica con la Ciudad Condal.

Ambos equipos técnicos siguen con un calendario que quiere ir más allá y presentarse en mercados de largo radio como Estados Unidos y Oriente Medio.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

“La verdad es que todos debemos de felicitarnos por el buen trabajo realizado, sin duda, vosotros sois parte del mismo”.

OTROS DATOS DE INTERÉS:

Se trata de una alianza pionera y una campaña estratégica a largo plazo por su contenido, su alcance y la continuidad en el tiempo.  

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

La riqueza turística que hay en España: cómo dos destinos aparentemente lejanos y opuestos cuentan con más factores en común que los que uno piensa y cómo, a través de una estrategia bien hilada, se puede conseguir ese objetivo común.

FICHA TÉCNICA

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

The Blueroom Project es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)