Amplificar el efecto de un spot de televisión con una estrategia de PR

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / apple tree creó la campaña «Salseo de Choví» para dar a conocer una nueva gama de producto.

Por apple tree / 1 de enero de 2025

OBJETIVOS:

Choví quería dar a conocer la nueva gama de productos SALSEO de Choví, que incluye guacamole suave, guacamole picante, tomate con jalapeños y tomate con orégano. Para ello, propusimos realizar una campaña para generar awareness en torno a Choví como marca principal y beneficiar las ventas del resto de productos de la gama.

ESTRATEGIA:

La estrategia que la marca eligió fue la de maximizar la repercusión orgánica de la campaña a través de medios ganados y engagement en redes sociales, debido a un presupuesto limitado en comparación con los competidores.

Así, desarrollamos una estrategia no convencional que amplificara el lanzamiento a nivel de PR y conversación en RRSS, además del plan de medios tradicional en TV.

Y, por último, crear un spot de TV con los actores Fernando Tejero y Malena Alterio, reviviendo una clase de continuación de la serie “Aquí no hay quien viva”, para generar un fenómeno viral. Para la realización del Spot se contó con la agencia creativa TheCyranos.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Fase de Lanzamiento (Julio 2024):

Realizamos la presentación del spot como una premiere de cine con la presencia de los actores a la que invitamos a de medios de comunicación de diversos sectores y creamos un ‘Squad del salseo’ con influencers.

https://www.instagram.com/p/DASq5q1tVqB/

Para la emisión del spot, limitamos la inversión en televisión a 3 pases pagados, apostando por el efecto en medios ganados y conversación orgánica en RRSS.

Y, presentamos el “Estudio del Salseo” sobre hábitos de consumo de los españoles en torno al aperitivo y el picoteo.

• Fase Post (Septiembre 2024):

En esta segunda fase Lanzamos “Cajera”, la segunda pieza de la campaña con un spot protagonizado por Fernando Tejero y amplificamos este spot con comunicación en medios lifestyle, generalistas y RRSS con consejos para ser el mejor anfitrión, de la mano de la experta Silvia Moreno Figueiredo.

RESULTADOS:

• Medios Ganados:
  • 183 impactos.
  • 265.515.567 de audiencia.
  • 2.086.436 € de Earned Media.
  • ROI superior a 13 veces la inversión realizada.
• Redes Sociales:
  • +25.082.145 visualizaciones de la campaña en las redes de la marca.
  • +18.855.561 visualizaciones en X (Twitter).
  • +224.981 likes en TikTok.
  • +90% de sentimiento positivo en todas las redes sociales.
• Resultados de Negocio y de Marca:
  • Choví alcanza el puesto #38 en el ranking de las top 50 marcas de alimentación según Kantar Brand Footprint 2024.

OTROS DATOS DE INTERÉS:

• Desafíos enfrentados: Competir con grandes multinacionales con un presupuesto limitado.
• Innovaciones implementadas: Estrategia no convencional y uso de influencers para maximizar el impacto orgánico.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

• Importancia de una estrategia creativa y no convencional para maximizar el impacto con recursos limitados.
• Efectividad del uso de influencers y medios ganados para generar engagement y viralidad.
• Valor de los estudios de mercado y análisis de hábitos de consumo para orientar las campañas de marketing.

FICHA TÉCNICA:

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO