Nueva entrevista de la sección ComunicaTECH, donde los directores de comunicación y marketing nos hablan del impacto de la tecnología en el sector. En esta ocasión, Rafael Tamames, presidente de Findasense y conductor de esta sección, conversa con Andrés Rodríguez, director y editor de Forbes España.
15 de noviembre de 2023
En esta entrega de ComunicaTECH, el presidente de Findasense, Rafael Tamames, se interesa por la trayectoria de Andrés Rodríguez, presidente de SpainMedia y director y editor de la revista Forbes y cómo ha incorporado la tecnología a sus rutinas laborales. Rodríguez, que también es presidente de ARI (Asociación de Revistas) desde hace casi un año y consejero de El Español desde 2015, aprovechó el encuentro con Tamames para reflexionar sobre la intersección de la tecnología y el periodismo.
Rodríguez es un defensor del periodismo impreso y cree firmemente en el valor único que ofrece este medio. A pesar de los desafíos que enfrenta la industria de los medios de comunicación, sigue siendo optimista sobre el futuro del periodismo y está explorando formas de integrar la tecnología, como la Inteligencia Artificial, en la producción de contenido. A lo largo de su carrera, Rodríguez ha demostrado una habilidad innata para navegar por el cambiante paisaje mediático, manteniendo siempre un compromiso con la calidad del contenido y la integridad periodística.
Sin ayuda de Google
Tamames recordó a Rodríguez que hace tiempo compró un ejemplar de una revista del Grupo y ponía que el 99% del contenido no había salido de Google. El editor le aclaró que fue un titular de una portada de uno de los números de la revista Esquire porque se dieron cuenta de «que Internet es increíble, pero todo tiene una cara brillante, como la Luna, y una cara que no vemos y esa cara que no vemos es que ya no hay periodismo sin entrar en un buscador, por eso quisimos hacer un número sin consultar en Google para nada”. Este enfoque innovador fue un desafío para el equipo editorial, ya que tuvieron que recurrir a libros y hemerotecas en lugar de la omnipresente herramienta de búsqueda. A pesar de la dificultad, lograron producir un número completo sin la ayuda de Google. Sin embargo, en el número siguiente, volvieron a utilizar al gigante de Silicon Valley como de costumbre.
En cuanto a si las herramientas tecnológicas han cambiado la esencia del periodismo, Rodríguez afirmó que algunas esencias permanecen inalteradas. “Decidir lo que interesa y lo que no, lo que a nosotros nos parece interesante y lo que no, eso no ha cambiado ni va a cambiar nunca”. Esta declaración subraya la importancia de la curación de contenidos y la toma de decisiones editoriales en el periodismo, independientemente de las herramientas utilizadas.
Qué dar y qué no a la inteligencia artificial
En esta conservación, Rodríguez se mostró también abierto y positivo hacia la IA, reconociendo que es una fuerza imparable en la sociedad moderna. “No tengo ningún prejuicio hacia la Inteligencia Artificial, siempre y cuando nosotros mandemos en la inteligencia”, señaló. Sin embargo, también expresó preocupaciones sobre los posibles efectos negativos de la IA, como la creación de contenidos falsos y el robo de contenidos existentes. “Soy absolutamente consciente que no hay marcha atrás, y que, en la historia, cada vez que ha habido un invento revolucionario, aparece la palabra miedo, miedo a lo desconocido”.
También mencionó que le preocupa que la IA pueda usar los contenidos que han publicado en Internet para generar nuevos contenidos para otros sin compensación. “Me preocupa que la IA utilice los contenidos que hemos colocado en Internet para generar contenidos para otros sin pagarme. Creo que ya nos emborrachamos de un Internet gratuito y nos equivocamos” y añadió que “el sector se equivocó pensando que dando los contenidos gratis y teniendo más audiencia, su negocio se multiplicaría”.
La comunidad Forbes
Por otra parte, reconoció que la forma en que se conecta con la comunidad de lectores ha cambiado. “Tu comunidad, no me gusta llamarlo ni siquiera lectores, la gente que se quiere relacionar con tu marca, que si le preguntas sientes simpatía hacia Forbes o hacia Tapas y la sienten una marca cercana, no tiene por qué comprar una revista, ni siquiera tiene porqué leerte”.
Rodríguez lo ejemplifica más todavía: “tú puedes pertenecer a la comunidad de amigos de Forbes y no haberlo leído en seis meses y sentir que perteneces a esa comunidad, sentir que tiene que ver contigo. El editor y los periodistas que ayudan al editor tienen que ser capaces de conectar con esa comunidad cuyos usos y costumbres, como los nuestros, como el tuyo y el mío, están cambiando a toda velocidad”. Esta observación destaca el cambio en la relación entre los medios de comunicación y su público, donde la lealtad a la marca puede existir independientemente del consumo de contenido.
En cuanto a la posibilidad de lanzar una revista cuyo contenido no haya sido generado por la Inteligencia Artificial (IA), Rodríguez dijo que están considerando cómo sacarle partido a la IA. “Estamos viendo, no le vamos a dar el core business de nuestro negocio, no le vamos a dar los temas más importantes, pero, a lo mejor, podríamos dar cosas pequeñas, incluso que nos ayudara a reelaborar temas nuestros”. Esta declaración sugiere una apertura hacia la adopción de la IA en el periodismo, siempre y cuando se utilice de manera que complemente y no reemplace el trabajo humano.
En este enlace puedes ver el video completo de la entrevista.
