“Mejor aportación al desarrollo de la marca en campaña publicitaria” y “Mejor ejecución en campaña integrada”. Esos son los dos premios que el jurado del Festival Internacional de Publicidad Social, PubliFestival, ha decidido otorgar a la agencia Annie Bonnie y su iniciativa “Por una publicidad diversa” en defensa de la representación del colectivo LGTBIQ+ en la industria publicitaria.
Por Redacción, 4 de julio de 2024
“Las agencias se han sentido cómodas durante muchas décadas capitalizando clichés y estereotipos en sus mensajes. Pero la sociedad ha evolucionado y lo que demanda hoy en la publicidad es un reflejo mucho más realista de las preocupaciones individuales de cada colectivo. Especialmente en lo que a identidades sexuales y modelos de familia se refiere”, explica Andrea Ansareo, Marketing Strategy & Experience Director de Annie Bonnie. “Creamos esta plataforma precisamente para hacer un llamamiento a medios, agencias y clientes en esta falta de representación que padecen las personas LGTBIQ+ en el medio. No basta con posicionarse una semana al año”.
“Se acerca el Orgullo 24 y las marcas, agencias y medios muestran su lado más inclusivo, tolerante y diverso. ¿Y el resto del año?”. Con este reclamo, “Por una publicidad diversa” anima a los distintos actores de la industria a solventar la falta de representatividad que padece el colectivo LGTBIQ+. Para ello, en el sitio web pueden firmar un manifiesto de seis puntos con distintas ambiciones: por una industria inclusiva, rompamos clichés, igualdad de oportunidades, sistemas de control, el talento primero y sensibilización.
Esta plataforma, que hasta la fecha cuenta con más de 2.200 firmantes, comenzó a funcionar el año pasado y en 2024 se ha renovado manteniendo como momento máximo impacto la manifestación estatal del Orgullo de Madrid. Annie Bonnie se convirtió en 2023 en la primera agencia en España con una carroza propia para el desfile, y en esta ocasión repiten con su identidad visual y el eslogan “Por una publicidad diversa” al frente del vehículo.
“La campaña no tiene una fecha de finalización porque la diversidad tampoco la tiene”, sostiene Ansareo sobre la plataforma. “Hace dos años creamos el Orgullo Bonnie Committee, un grupo de trabajo con personas de distintos departamentos que destinan tiempo y recursos durante todo el año a asegurar espacios de representación, organizar talleres, preparar charlas y respaldar la participación anual en el desfile de Madrid. El llamamiento que lanzamos a la industria para todos los días del año forma parte de nuestro ADN”.
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