LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / #LeturRenace es una iniciativa de la Fundación Cantero para ayudar a la recuperación de de Letur, población afectrada por la DANA. Proa Comunicación fue la agencia responsable de esta campaña.
Por Proa Comunicación / 1 de enero de 2024
OBJETIVOS:
El 29 de octubre de 2024, Letur (Albacete) sufrió una terrible riada por la DANA: seis vecinos fallecieron y la zona histórica del pueblo quedó devastada. #LeturRenace es una iniciativa de la Fundación Cantero de Letur para ayudar a la recuperación anímica y material de nuestro querido pueblo. Como una de nuestras primeras acciones, hemos impulsado esta emotiva película creada en colaboración con la agencia Sra. Rushmore y con la voz de Rozalén, que interpreta la nana que le cantaba su madre en su infancia en Letur.
El relato muestra a Fran, el primer bebé nacido en el pueblo tras la tragedia, a quien pasea su padre entre las ruinas de la riada. Fran simboliza el renacer y la esperanza para Letur y también para otros lugares que han enfrentado tragedias similares.
La campaña de comunicación de #LeturRenace tiene como objetivo transmitir un mensaje de esperanza y renacer a los afectados con motivo de la DANA. Además, la campaña pretende fomentar la empatía y solidaridad con el pueblo afectado o quienes han vivido tragedias similares.
ESTRATEGIA:
Se estableció una estrategia en varias etapas para garantizar la difusión. Inicialmente, elaboración de un mapa de medios segmentando televisiones, radios, medios locales y secciones de sociedad, acompañado de la redacción de una nota de prensa y un dossier. En la fase previa, contacto con periodistas para asegurar cobertura, enviando el material bajo embargo. Además, la coordinación con influencers en redes sociales para maximizar el alcance. Fase de lanzamiento, distribución del dossier masivamente y se gestionaron entrevistas con portavoces clave como Pablo para reforzar la cobertura mediática.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Se llevaron a cabo acciones clave para garantizar el éxito de la campaña. Se elaboró un mapa de medios que permitió identificar los canales más relevantes y se adaptaron los mensajes para cada segmento. Se colaboró estratégicamente con televisiones, radios y medios locales, enviando material embargado a los confirmados antes del lanzamiento. Paralelamente, se trabajó con influencers y agencias para ampliar la difusión. Durante el lanzamiento, se distribuyó un dossier de prensa personalizado y se gestionaron entrevistas con portavoces clave, mientras se monitorizó la cobertura y se respondió de manera ágil a las solicitudes de los medios. Además, se editaron diferentes recursos audiovisuales para incrementar el impacto en los medios (declaraciones, imágenes del pueblo y bebé)
RESULTADOS:
Se ha llevado a cabo la difusión masiva a medios de comunicación y consiguiendo cobertura en los principales medios de comunicación (nacionales, regionales y locales) como las principales TV, tanto en Informativos como en Magazines (Antena 3, La Sexta, Cuatro, Telecinco, TVE), radios (Onda Cero, Cope, SER o RNE), y diarios (El Mundo, ABC, El Español, El Diario.es etc. Del mismo modo, la campaña ha tenido muy buena acogida y difusión a través de diferentes influencers en Redes Sociales. Solo en los cuatro primeros días de campaña se registraron más de 950 impactos en medios de comunicación, con una audiencia superior a los 13 millones de personas y un valor publicitario estimado superior a los 1,5 millones de euros.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
«La campaña ‘Letur renace’ es un reflejo del espíritu de Letur, de su comunidad unida y resiliente, que ha sabido levantarse con fuerza tras la devastación de la DANA. El nacimiento de Fran, el primer bebé llegado al pueblo después de la tragedia, simboliza esa luz que se abre camino incluso en los momentos más oscuros. Es él quien nos recuerda que la vida continúa y que, juntos, podemos renacer más fuertes.
Esta iniciativa no habría sido posible sin el espíritu cohesionador que caracteriza a nuestra tierra. Somos una comunidad que camina unida y que ha hecho de la solidaridad su mayor valor. Haber contado, además, con la voz de Rozalén, una artista tan querida en Letur, para cantar a la emotiva nana que acompaña la pieza, es un auténtico privilegio. Su música conecta aún más con nuestro mensaje: un homenaje a la esperanza, al amor por la tierra y a la certeza de que el futuro, personalizado en Fran, nos pertenece a todos si lo construimos juntos.
Con esta pequeña película queremos emocionar y mostrar que Letur no solo se ha levantado, sino que lo ha hecho más unido que nunca. Igualmente, queremos agradecer a todos los que nos han ayudado y han contribuido a levantarnos. Nuestra historia, la de Fran y la de todos los habitantes de Letur, es una inspiración para quienes enfrentan momentos difíciles: juntos, siempre renacemos».
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Los lectores de Top Comunicación pueden aprender sobre como la comunicación puede transmitir la importancia de la esperanza como símbolo de luz tras la adversidad. Además, descubrir cómo la solidaridad puede amplificar mensajes universales con la colaboración altruista. La Navidad refuerza la importancia de la familia y la esperanza, mientras que la resiliencia inspira a reconstruir tanto física como emocionalmente.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: PROA Comunicación Cliente: Fundación Cantero de Letur / El Cantero de Letur Fecha de realización de la campaña: diciembre Equipo de la agencia: Luis Barreda, Alberto Mendoza y Fernando Fernández Contacto del cliente: Pepe Vilches |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
PROA COMUNICACIÓN es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
