LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Omnicom Public Relations Group puso en marcha en octubre una campaña para impulsar el valor de la producción local de Kellogg´s.
Por Omnicom Public Relations Group / 1 de enero de 2025
OBJETIVOS:
Impulsar el valor de la producción local de Kellogg´s y dar a conocer entre los consumidores que la mayoría de sus cereales de desayuno vendidos en España se producen localmente, subrayando su impacto positivo en la economía y sociedad del país.
ESTRATEGIA:
Bajo el claim “Hechos en nuestra tierra”, diseñamos una acción de visibilidad enfocada en conectar emocionalmente con los consumidores, interactuar con ellos y resaltar el compromiso local de la marca.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
El eje central de la campaña fue la instalación de un puesto de Kellogg´s en el emblemático Mercado de la Paz de Madrid, un espacio que simboliza la compra de proximidad y la calidad de los productos.
Durante la semana del 21 al 26 de octubre, el puesto, diseñado al estilo tradicional y evocando los orígenes vegetales de los cereales, se convirtió en un punto de encuentro para probar el producto y transmitir los mensajes clave de la campaña.
Se organizaron degustaciones diarias para todos los visitantes del mercado, los cuales además podían participar en un sorteo de lotes de producto.
A través de un cuestionario interactivo se desvelaba a los visitantes datos sorprendentes como que el 72% de los cereales de desayuno Kellogg´s vendidos en España se producen en su planta de Valls (Tarragona), o que el 100% del arroz de Choco Krispies proviene de arrozales españoles.
Y, además, la acción incluyó un showcooking para periodistas y creadores de contenido, en el que la chef Clara Villalón elaboró cuatro sabrosas recetas donde el ingrediente estrella eran los diferentes cereales de la marca.
RESULTADOS:
- Impacto directo: Más de 7.000 personas visitaron el puesto durante la activación.
- Cobertura mediática: La campaña generó alrededor de 50 apariciones en medios de comunicación, alcanzando una audiencia total cercana a los 25 millones de personas.
- Reconocimiento de marca: La acción reforzó la percepción de Kellogg’s como una marca comprometida con la producción local y los valores de proximidad.
Esta iniciativa no solo puso en valor la procedencia española de los productos de Kellogg’s, sino que también logró conectar de forma auténtica y memorable con el público, consolidando su posicionamiento como marca referente en calidad y sostenibilidad.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Omnicom Public Relations Group Cliente: Kellogg´s Fecha de realización de la campaña: la semana del 21 al 26 de octubre Equipo de la agencia: Ana Moreno, Carolina Rodríguez-Solano, Cristina Gómez Contacto del cliente: Amparo Lobato |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Omnicom Public Relations Group es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
