LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Parafina Comunicación se encargó de la puesta de largo de la nueva marca de Santander Consumer Finance y su branding, material inédito hasta el Global Mobility Call 2022.
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Por Parafina Comunicación/ 5 de enero de 2023
OBJETIVOS
El pasado mes de junio, Santander Consumer Finance planificaba el lanzamiento de Ulity, su nueva plataforma tecnológica para el desarrollo de soluciones de suscripción en el sector de los servicios de movilidad.
Se presenta así una meta ambiciosa: la puesta de largo de la nueva marca y su branding, material inédito hasta el Global Mobility Call 2022, a través de un booth físico en esta feria de movilidad. El principal objetivo es trasladar los principales valores de la nueva identidad de marca a un espacio físico de forma eficaz.
ESTRATEGIA:
Se estudió a fondo la nueva marca. El diseño del brand de Ulity presenta una identidad fresca, minimalista, tecnológica y muy digital. Uno de los elementos más importantes es su símbolo, conformado por el giro hacia la izquierda de su letra “I” central con una sencilla tipografía de palo seco. Se compone así un elemento extremadamente sencillo e icónico, que representa la aguja de un compás que nos guía hacia la movilidad del mañana. Partiendo de esta base, nos agarramos a tres conceptos clave: el compás como BRÚJULA, el compás como IMÁN, y la DIAGONAL.
Por tanto, el planteamiento se basa en cristalizar su elemento capital, el compás, y que este sea la piedra angular del stand, condicionando todo su planteamiento. Así, comenzamos partiendo el stand en dos a través de una diagonal, colocando al compás en el centro geométrico del mismo de forma literal, a través de una pantalla pisable con contenido dinámico.
Esta diagonal nos marca el eje de composición del resto de elementos. A ambos lados dos elementos facetados, casi esculpidos en diagonal, se abren como una puerta para dar la bienvenida simétricamente, atrayendo al visitante, cuyo flujo natural pasa precisamente por encontrarse visualmente con este juego de líneas desde la misma puerta del pabellón. El compás, flanqueado por estos grandes elementos con lonas retroiluminadas, capta la vista y atrae al visitante, que llega por la diagonal, siguiendo la línea de la pantalla pisable, para acabar chocándose con el muro trasero, perpendicular a nuestro eje principal y formado por una pantalla LED de 5 x 3 m que nace en el mismo suelo, donde se nos presenta en todo se esplendor la marca Ulity.
Estéticamente se parte de una inspiración tecnológico-futurista pero buscando nuevos referentes más estilizados, digitales, con mayor presencia de la luz y las líneas de movimiento. Unas líneas LED en el suelo parten de forma simétrica todos los lados accesibles del stand para acabar convergiendo en la pantalla junto al compás central, deformándose al encontrarse con este elemento como si de un campo magnético se tratase. La yuxtaposición de pantallas de gran tamaño, lonas retroiluminadas, pantalla y líneas de luz a suelo, con los acabados de alto brillo de todos los elementos, generan un juego de reflejos que multiplica visualmente la presencia de un stand de 8 x 8 metros, amplificando su imagen digital.
Adicionalmente se genera una zona más privada en la parte trasera, donde se establece un espacio para pequeñas reuniones, con una ambientación un poco más cercana a través de un jardín vertical y un muro que ayuda a establecer intimidad, sin llegar a cerrarse del todo.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Estudio de la nueva marca Ulity y su branding.
- Aplicación de las ideas extraídas al concepto y diseño del stand.
- Planificación, producción y montaje del stand.
- Gestión integral de todas las necesidades del cliente: personal, catering, limpieza, merchandising…
- Activación con móviles y pantallas para probar in situ alguna APP de Ulity.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La relevancia de un buen briefing y tener claros los objetivos. En este caso el planteamiento como lanzamiento y presentación de marca fue capital para abordar el diseño desde el enfoque
La importancia de estudiar a fondo el branding de una marca y sus principales valores para trasladarlo de forma eficaz a diferentes códigos, como puede ser la construcción de un espacio físico o la decoración.
Lo trascendente que es el entorno y como condiciona la implementación del proyecto. Todo el diseño del stand está enfocado en generar una diagonal que atrae al visitante desde la puerta principal del pabellón hasta su centro geométrico, con su gran pantalla LED como telón de fondo.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: Parafina Comunicación Cliente: Santander Consumer Finance (Ulity) Fecha de realización de la campaña: 14-16 de julio 2022 |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Parafina Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Parafina Comunicación, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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