LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / AstraZeneca y FELUPUS lanzaron la campaña de concienciación sociosanitaria “No dejes que el Lupus gane”, gestionada por Edelman.
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Por Edelman / 5 de enero de 2023
OBJETIVOS:
El lupus es una enfermedad autoinmune crónica, que afecta a más de 82.000 personas en España y a 5 millones en todo el mundo.
En el marco del Día Mundial del Lupus, que se celebra cada 10 de mayo, AstraZeneca y FELUPUS lanzaron la campaña de concienciación sociosanitaria “No dejes que el Lupus gane” con el objetivo de dar visibilidad a la patología entre la sociedad general mediante una serie de poemas ilustrados elaborados por la poetisa Andrea Valbuena y la ilustradora Sara Herranz.
ESTRATEGIA:
Emplear el arte como herramienta para concienciar sobre la patología y despertar la empatía social.
Para poder transmitirlo a la sociedad de forma emotiva, la poetisa Andrea Valbuena y la ilustradora Sara Herranz han desarrollado conjuntamente una serie de cinco poemas ilustrados que representan las vivencias comunes de los pacientes de lupus.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
El punto de partida de esta iniciativa fue una reunión con pacientes, donde las artistas pudieron conocer de primera mano sus historias, desde la incertidumbre del primer brote hasta su esperanza por nuevas opciones terapéuticas que permitan controlar sus síntomas.
Toda la campaña cuenta con una web dirigida a pacientes y sociedad general donde se aporta información útil para conocer y convivir con la patología en el día a día.
La iniciativa se presentó a diferentes sociedades científicas con una exposición y recital de los poemas ilustrados.
Con motivo del XLVIII Congreso Nacional de la Sociedad Española de Reumatología, se llevó a cabo una acción de Street Marketing en Granada, ciudad que acogía este encuentro, para intensificar la comunicación de la iniciativa entre los profesionales médicos.
Se distribuyeron láminas con la imagen de campaña a HCPs durante el congreso.
Por último, se desarrolló un videocase que resumía el proceso de creación de la campaña.
De esta manera, las historias de pacientes reales y los sentimientos que experimentan a lo largo de su vida con el lupus se transformaron en Poemas Ilustrados.
Gracias a él, también conocimos las principales necesidades de las personas que conviven con el lupus, así como, la experiencia de Andrea Valbuena y Sara Herranz al participar en este proyecto.
RESULTADOS:
Se obtuvieron más de 77 noticias sobre la campaña de comunicación con una audiencia estimada de 9.338.875 usuarios únicos, por un valor publicitario superior a los 140.168 euros.
Gestión de dos entrevistas en Hola y El Independiente:
- ‘Lo que más me duele es no poder pasar un día de campo con mi hijo’, HOLA!
- Vivir con lupus: «Nunca sabes cuál va a ser el siguiente órgano afectado“, EL INDEPENDIENTE
A nivel digital hubo 45 publicaciones de la campaña con 4.675.625 de impresiones y 5.008 interacciones.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Durante la rueda de prensa de presentación de la campaña, Marta Moreno, directora de Asuntos Corporativos y de Acceso al Mercado de AstraZeneca, afirmó: «En nuestra compañía nos enorgullecemos de poner al paciente en el centro de nuestro trabajo, y en el área de inmunología esto no es una excepción, nos esforzaremos cada día para mejorar su calidad de vida mediante la ciencia y la investigación, pero también a través de la concienciación, porque el lupus es una realidad que debe ser conocida”
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
El valor del arte para empatizar con la situación de los pacientes.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: Edelman Spain Cliente: AstraZeneca Fecha de realización de la campaña: Mayo 2022 Equipo de la agencia: Health Contacto del cliente: Isabel Ballina isabel.ballina@astrazeneca.com |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Edelman es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Edelman, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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