Usar un artículo en un medio de referencia como eje de una campaña turística

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Blueroom desarrolló una campaña para promover los viajes de Hurtigruten a través de un enfoque que conectara con los valores de exploración y sostenibilidad de los viajeros modernos, destacando la Costa Noruega como un destino único.

Por Blueroom / 1 de enero de 2025

OBJETIVOS:

El objetivo principal de la campaña fue promover los viajes de Hurtigruten a través de un enfoque que conectara con los valores de exploración y sostenibilidad de los viajeros modernos, destacando la Costa Noruega como un destino único. Se buscaba:

• Incrementar el reconocimiento de la marca Hurtigruten en un público orientado a la aventura y la naturaleza.
• Generar tráfico cualificado hacia la web mediante contenido interactivo y valioso.
• Aumentar las reservas de viajes y fomentar el engagement mediante un mapa interactivo.

ESTRATEGIA:

La estrategia combinó storytelling visual e interactivo con una fuerte presencia multicanal. A través de un mapa interactivo, se invitó a los usuarios a descubrir destinos clave y monumentos icónicos de la costa Noruega, reforzando el atractivo único de Hurtigruten como líder en viajes de exploración.

Se utilizó la reputación de National Geographic como un canal confiable y de gran alcance para maximizar la exposición.

La presencia en múltiples plataformas (web, social media, newsletter y display) aseguró una difusión amplia y efectiva.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Artículo web:

• Publicación de un artículo en la página principal de Viajes National Geographic durante 7 días y en la subhome por 15 días adicionales.
• Contenido enfocado en los destinos de Hurtigruten, con un diseño visual que incluyó imágenes impactantes y un mapa interactivo.

Display:

• Implementación de 400,000 impresiones de display dirigidas a audiencias interesadas en turismo y exploración.

Social Media:

• Publicación de dos posts en Instagram y dos en Facebook para captar audiencias jóvenes y visuales.

Newsletter:

• Inclusión en el boletín de National Geographic para garantizar un alcance a suscriptores altamente interesados en el turismo cultural y natural.

RESULTADOS:

La campaña de Hurtigruten logró un impacto significativo, captando la atención de su público objetivo, una audiencia interesada en el turismo de exploración. El artículo web generó un alto interés con 16.675 páginas vistas y un tiempo promedio de permanencia superior a los dos minutos, lo que refleja una fuerte conexión con el contenido. En cuanto a la newsletter, se alcanzó un  30,01% de apertura, un resultado muy bueno, mientras que las publicaciones en redes sociales lograron un alcance combinado de 4.335 cuentas, ampliando la visibilidad de la marca en plataformas clave. Estos resultados evidencian la efectividad de la estrategia multicanal y la calidad del contenido desarrollado.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

Alex Pàmies – General Manager Viajes EV – Representante Oficial de Hurtigruten para España y Portugal

El cliente ha expresado gran satisfacción con los resultados, destacando la calidad del contenido, la creatividad en la propuesta y la efectividad del enfoque multicanal.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Hurtigruten representa una nueva forma de viajar, donde la inmersión cultural y la conexión con entornos naturales únicos se convierten en el eje central de la experiencia. La campaña destaca cómo el enfoque sostenible y auténtico de la marca permite a los viajeros descubrir no solo paisajes, sino también historias, tradiciones y comunidades a lo largo de cada ruta.

Más que un medio de transporte, Hurtigruten convierte cada viaje en una experiencia enriquecedora, donde el viajero puede descubrir paisajes únicos y conectar con la cultura y naturaleza de forma auténtica.

FICHA TÉCNICA:

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ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 (COMPLETO)