Con motivo del Día Internacional del Libro, que se celebra este viernes, la imaginación se dispara en la búsqueda del libro más adecuado. Frente a un amplio abanico de opciones literarias, no resulta sencillo poder marcar la diferencia a la hora de escoger cuál comprar. Dispuestos a ir un paso más allá y creyendo que las mejores historias están aún por escribir, Audi lanza una colección de libros que todavía no existen.
Por Redacción, 22 de abril de 2021.
En su campaña de CRM ‘Future Books’, realizada por Ogilvy Barcelona y con la colaboración de Universo de Letras (sello editorial de Grupo Planeta, gestionado por Lantia Publishing), Audi presenta una colección de novelas inacabadas y ofrece a sus clientes la oportunidad de escoger cuál es su favorita. Dicha colección, -formada por seis novelas-, es una apuesta de la firma por el talento literario y los escritores noveles.
En el reto de ir más allá en su apuesta por la cultura, Audi ha encontrado una propuesta relevante, que genera interacción con el cliente y que rubrica el posicionamiento de la firma. “Hemos reflejado el posicionamiento de Audi para hacer hincapié en la trascendencia que tienen las nuevas ideas a la hora de moldear el futuro. Queríamos una acción que estuviera en sintonía con esa filosofía de la marca. Es una acción personal, exclusiva e inspiradora para el cliente”, afirma Guillem Gutiérrez, Copy Senior de Ogilvy Barcelona.
En ese sentido, Gutiérrez cree que Audi “es mucho más que una marca de coches. Cuando una marca tiene tan claro su posicionamiento, puedes reflejarlo en múltiples ámbitos, como el de la cultura, y lograr transmitir esa idea con acciones que tengan impacto social”.
Más que un regalo
A través de la landing page, los clientes pueden leer el título y el primer párrafo de seis novelas antes de escoger cuál es su favorita. En colaboración con el Grupo Planeta, la que consiga más votos será publicada.
Audi enviará un ejemplar a los clientes que hayan votado a favor del libro vencedor, y el resto de los usuarios que hayan participado en la votación, -que estará vigente hasta el 28 de abril (incluido)-, recibirán el libro en formato digital.
“Creemos firmemente en el nuevo talento que está por llegar. Esta idea ayuda a que destaque en un sector como el de la literatura, donde no es fácil iniciarse, haciendo a la vez protagonista a los clientes, que pueden escoger y apostar por uno u otro. En definitiva, se trata de un doble regalo, tanto para el que lo recibe como para el que lo escribe”, asegura Gutiérrez.
“Future is an attitude”
Con esta disruptiva acción, Audi consolida su posicionamiento: “future is an attitude”. Convencidos de que las ideas más importantes son aquellas que todavía están por hacer, la marca financiará la novela con más votos para convertirla en una realidad.
Los seis finalistas son Olga Ruiz, con “Azul salvaje”; Jöel Holgado, con la obra “El cazador de mariposas”; Haynes, con “Cuentan los segundos”; Mar del Olmo, con “El mito del chiringuito”; Arturo Daussà, con “Dónde está mi hija”, y Josefina Gómez, con “El club de los inmortales”.
Precisamente, para Holgado la acción ‘Future Books’ es “una apuesta valiente por la literatura, dado que detrás de cada libro hay muchísimo trabajo que no se ve. Que una marca como Audi respalde a autores noveles es digno de elogio”. Por su parte, Del Olmo considera que actualmente “hay muchas dificultades a la hora de publicar un libro. Existe mucho talento dormido que no logra dar ese paso” y añade que este tipo de acciones “son una oportunidad magnífica para cualquier autor”.
Ficha técnica de la campaña ‘Future Books’ de Audi:
Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona
Cliente: Audi
Directora General: Gemma Gutiérrez
Directora Servicios al Cliente: Anna Torres
Equipo de Cuentas: Isa Cisneros, Andrea Palacios y Maria Carbó
Director Creativo Ejecutivo: Gabriel García del Oro
Director Creativo: Fran Arguijo
Dirección de Arte: Nico Farina
Redacción Creativa: Guillem Gutiérrez e Inés Ortega
Ilustraciones: Gemma Contreras
Producción: Jordi Roca, Loida García y Mónika Díaz
Equipo técnico: Ismael Luque, Paco Sirvent, Juan Luis Pérez, Marc Debuen
Comunicación: Marc Casanovas, Eva Cervera y Christian Martínez
Responsable cliente: Gemma Sort, Emma Castells y Roxana Tarhon
Colaboradores: Universo de Letras (sello editorial de Grupo Planeta, gestionado por Lantia Publishing)
