Primetag fue fundada en 2015 con el objetivo de convertirse en una empresa líder en análisis de marketing de influencers y medición del retorno de inversión (ROI). Su fundador y COO Carlos Ramalho analiza en esta entrevista el estado actual de esta disciplina.
ARTÍCULO PATROCINADO POR HALLON, INTELIGENCIA DE MEDIOS
Por Redacción, 7 de noviembre de 2024
Desde sus inicios, Primetag ha estado a la vanguardia de la innovación en este sector, ampliando su alcance a más de 50 mercados globales. La compañía se centra en ofrecer una solución SaaS (software as a service) que permiten a marcas y agencias planificar, medir y optimizar sus estrategias de influencer marketing.
¿Cuáles son los principales servicios que ofrecéis?
En Primetag, ofrecemos una plataforma analítica avanzada que permite a marcas y agencias planificar, medir y optimizar sus estrategias de marketing de influencia de manera efectiva. Nuestros servicios abarcan la medición de resultados, el análisis de métricas de rendimiento y la evaluación del ROI de las campañas. Nos comprometemos a innovar constantemente para proporcionar a nuestros clientes las mejores herramientas del mercado. Recientemente, hemos lanzado nuestra herramienta omnicanal, que evalúa la performance de las campañas tanto en entornos online como offline, incluyendo tiendas físicas.
Además, acabamos de presentar Universe, una herramienta de IA diseñada para transformar la forma en que las marcas navegan por el análisis competitivo en el marketing de influencers. Universe brindará acceso a un conjunto de datos masivo, que abarca más de mil millones de contenidos en Instagram y TikTok, proporcionando insights revolucionarios en cuestión de segundos.
¿Cuál consideráis que es el estado de salud actual del marketing de infuencers en España?
El estado del marketing de influencers en España es positivo y en crecimiento. A lo largo de 2023, hemos visto un aumento del 30% en la inversión por parte de las marcas en comparación con el año anterior. Sin embargo, también se observan tendencias desafiantes, como una disminución general en el alcance de los contenidos. A pesar de estas dificultades, el sector continúa mostrando un gran potencial, impulsado por el crecimiento de nuevas plataformas como TikTok.
¿Qué importancia tiene la medición en el marketing de influencers?
La medición es crucial en el marketing de influencers, ya que permite a las marcas evaluar la efectividad de sus campañas y tomar decisiones informadas. Sin una medición adecuada, es difícil determinar el impacto real de las colaboraciones y ajustar las estrategias para maximizar el ROI. La transparencia y la capacidad de análisis de datos son fundamentales para el éxito en este ecosistema.
¿Qué tipo de herramientas se utilizan en la medición?
Una analítica realmente completa de las campañas de influencers implica medir muchas variables.
Lo más destacado es la capacidad que tenemos hoy de aportar una medición ‘full-funnel’, que es capaz de medir desde datos de alcance (reach), visualizaciones, interacciones varias con los contenidos, porcentaje de clicks, hasta conversión tanto online como de tráfico a puntos de venta físico. En cada uno de estos elementos hay herramientas y tecnologías distintas implicadas que nos daría para unas buenas páginas para describirlas.
¿Qué tendencias existen en el marketing de influencers?
Entre las tendencias actuales en el marketing de influencers, destacamos el crecimiento de los micro-influencers, que pueden tener potencialmente una mayor especialización y credibilidad entre sus audiencias. Además, se observa un aumento en la importancia de los canales de owned media (los canales propios de las marcas), así como la gran amplitud de sectores que apuestan por marketing de influencers, con sectores emergentes como Tech & Software y Pharma. La transparencia y la profesionalización del sector también están en auge, impulsadas por la demanda de datos y análisis más precisos.
¿Cuáles son los principales tipos de clientes con los que trabajáis?
Colaboramos con una amplia gama de clientes, que incluyen marcas de sectores clave como moda, entretenimiento y retail, así como empresas emergentes en tecnología y productos de gran consumo (FMCG). Además, somos un socio estratégico para muchas agencias, tanto de representación de influencers como agencias de medios, creativas, digitales, relaciones públicas y consultoras, no solo mejorando sus campañas, sino facilitando una colaboración más efectiva con sus clientes. Gracias a nuestras herramientas, las agencias pueden trabajar de manera más alineada con las marcas, optimizando juntas las estrategias de influencer marketing y asegurando mejores resultados.
¿Deseas añadir algún otro tema de interés?
Me gustaría destacar el estudio «Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros», elaborado conjuntamente con IAB Spain. Este análisis exhaustivo aborda la evolución del marketing de influencia durante 2023, proporcionando información valiosa sobre el estado del sector en España.
Se han analizado más de 97 millones de contenidos en Instagram y TikTok, así como la actividad de 235.000 influencers, lo que permite obtener insights significativos sobre el futuro del influencer marketing y su papel en el crecimiento sostenible de esta industria en nuestro país.
ARTÍCULO PATROCINADO POR HALLON, INTELIGENCIA DE MEDIOS
