LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Team Lewis trabajó en la estrategia de comunicación de Piaggio, cuyo objetivo era aumentar el conocimiento de sus marcas, especialmente fuera del ámbito tradicional del motor, y construir relaciones más sólidas con periodistas e influencers del sector lifestyle y automovilístico.
Por Team Lewis / 1 de enero de 2025
OBJETIVOS:
Adeamás del objetivo de aumentar el conocimiento de marca fuera de su ámbito tradicional, Piaggio buscaba mejorar la presencia de la marca en redes sociales, fomentar un compromiso activo con la comunidad y maximizar la cobertura mediática de eventos clave. Al mismo tiempo quería incrementar su relación con grandes influencers a través de eventos.
ESTRATEGIA:
Para alcanzar estos objetivos, reconfiguramos la estrategia de comunicación, enfocándonos en aumentar el conocimiento de la marca más allá de su mercado tradicional. Para ello desarrollamos una estrategia integrada que combinaba enfoques digitales y tradicionales, con un fuerte componente de relaciones públicas, marketing digital y creación de contenido local.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
La campaña incluyó una serie de eventos y acciones clave. Entre ellas, el Vespa On Tour, un evento en el que se invitó a periodistas y usuarios a probar el nuevo casco con IA, diseñado para escuchar los sonidos de la ciudad, lo que generó una gran visibilidad para la marca. Además, estrechamos relaciones con medios de comunicación lifestyle a través de la entrega de productos, merchandising y una constante interacción. Para conectar mejor con los usuarios españoles, se creó contenido local alineado con las actividades de relaciones públicas.
Organizamos eventos en cinco ciudades españolas (Madrid, Marbella, San Sebastián, Santander y Sevilla), a los que asistieron periodistas de medios como Elle, Men’s Health y Cope, junto a destacados influencers. En cuanto a las redes sociales, la estrategia incluyó la planificación de contenido local, el impulso pagado de publicaciones clave y una gestión activa de la comunidad para aumentar la interacción con los seguidores.
También aprovechamos los Grandes Premios de Barcelona y Valencia para generar colaboraciones orgánicas con influencers, a través de sorteos en redes sociales y contenido exclusivo, lo que amplificó aún más la visibilidad de la marca.
RESULTADOS:
La campaña fue un éxito, con una fuerte presencia en medios de comunicación, con más de 275 artículos en medios lifestyle, verticales y generalistas. También se logró un incremento mensual promedio de 5,000 seguidores y una tasa de engagement superior al 1,08%.
Los eventos de Vespa On Tour tuvieron una gran asistencia, con más de 25 periodistas presentes, y se consolidaron relaciones con los principales medios lifestyle y con influencers de primer nivel.
Las colaboraciones orgánicas con influencers también fueron un gran éxito, con la presencia de@sareur (629K seguidores) y su padre en Barcelona, @violeta (2.3M seguidores), con @lili_mangrinyan (422K seguidores) y su padre en Valencia, y @marionapujolmerino (225K seguidores) y un amigo en Barcelona.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: TEAM LEWIS Cliente: Piaggio España Fecha de realización de la campaña: 2024 Equipo de la agencia: Digital: María Navarro, Leticia Recarte, Álvaro Burniol, Lidia Charco, Rocío Patiño RRPP: María Gómez, Sara Pérez, Sara Rodríguez Contacto del cliente: Álvaro García, Marketing & Communication Director |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
TEAM LEWIS es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
