REDACCIÓN Martes 25 de abril de 2017
Leemos un interesante post en el blog de la agencia digital Influencia, del que ofrecemos aquí un extracto.
Según indica el post, en el mundo de la comunicación y la publicidad, los cambios son continuos, los competidores que van apareciendo son cada vez más numerosos y se dan nuevas fórmulas y figuras, como es la del Influencer Manager.
«Este nuevo cargo aparece por la presencia, cada vez más creciente, de los influencers en el mundo de la comunicación. Las marcas y empresas están apostando más por el potencial de estos creadores de contenido y las agencias de marketing digital lo saben»
Las agencias ya están adaptándose a estas nuevas demandas y necesitan de profesionales que sepan de este sector en expansión. Poque elegir a un influencer no es un porceso sencillo. «No solo sirve con escoger a un influencer y pagarle lo que desee, sino que hay que hacer una labor de investigación para detectar cuales son los que mejor se pueden adaptar a nuestra marca y acordar tanto el presupuesto como el tipo de acción que va a realizar. Ni todos los influencer son adecuados, ni todas las acciones son las idóneas en cualquier situación. Tampoco debemos pensar que si llegamos al influencer top, nuestra campaña funcionará, sino que debemos conocer bien el target al que nos queremos dirigir y decidir en base a ello».
El Influencer Manager es un profesional que debe saber llevar a cabo todo este proceso de una manera más controlada y con mayor conocimiento de causa. En Estados Unidos ya se han dado cuenta de esta necesidad y hay toda una avalancha de ofertas de empleo en el sector. ¿Qué capacidades y características debe tener esa persona?
- «No solo debe tener conocimiento del mercado y de este pequeño nicho en concreto, sino que también debe saber cómo llegar a esos influencers y tratarles de forma correcta para establecer una relación fuerte y consolidada a largo plazo. Los influencers quieren que les mimes, saben el potencial que tienen y la importancia que algunas marcas les dan y no van a renunciar ello».
- «Debe tener grandes habilidades de comunicación y de construcción de relaciones. Por supuesto, tiene que ser una persona creativa y que se adapte a los cambios que le supondrá este mundo, un continuo aprendizaje. Además, el conocimiento sobre las redes sociales en tendencia, los blogs, etc., es indispensable para saber conocer a los influencer, lo que hacen y cómo lo hacen».
- «La paciencia es clave en esta profesión. Muchas veces la relación con estos generadores de contenido es un tanto opaca y necesitamos habilidades de negociación».
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