Ballantine’s, la marca de whisky escocés distribuida por Pernod Ricard, y la agencia de medios iProspect, del grupo dentsu, eligieron a Liz, la tecnología de IA Contextual de Seedtag, empresa global experta en publicidad contextual, para el posicionamiento de Ballantine’s 10 American Barrel.
Por Redacción, 6 de mayo de 2024
Ballantine’s acudió a Seedtag para comprender en mayor profundidad sus audiencias clave e identificar sus intereses a la vez que posicionarse como una marca novedosa y premium con la idea de llegar a un público joven. En la optimización de la campaña, por parte de Seedtag contaron con un equipo de trabajo multidisciplinar liderado por el equipo de Data que, gracias a Liz les permitió alcanzar unos resultados extraordinarios.
La empresa contextual llevó a cabo una campaña de reconocimiento de marca de la mano de su servicio exclusivo Seedtag LAB. Además, la campaña estuvo acompañada por creatividades potenciadas mediante IA Generativa y personalizadas para cada una de las audiencias.
Tecnología privacy-first de Seedtag al servicio de Ballantine’s
Teniendo en cuenta el reto definido por Ballantine’s de comprender sus potenciales audiencias e intereses, mediante Seedtag LAB y su tecnología propia de IA Contextual, Liz, se identificaron varios tipos de audiencias o usuarios, entre ellos, consumidores de whisky más fidelizados, consumidores ocasionales y aquellas personas con potencial interés en el whisky, pero sin una tendencia tan marcada a su consumo. Gracias a Seedtag LAB, se detectaron una serie de intereses para cada uno de estos usuarios.
Para la consecución de la campaña y una vez identificadas las audiencias y respectivos intereses, se utilizó el formato Contextual Branded Video (CBV) de Seedtag, desarrollado por el equipo de diseño de la empresa, y se elaboraron creatividades potenciadas mediante Generative AI, de tal forma que podían potenciar unos atributos específicos a cada audiencia utilizando como base los materiales de Ballantine’s.
El valor de la IA generativa y las creatividades contextuales
La IA generativa permite a los anunciantes elevar sus estrategias como nunca antes lo habían hecho. Además, permite acelerar el proceso mediante el análisis de datos, la identificación de patrones y la consecución de resultados probados. También, la IA generativa aplica algoritmos avanzados para adaptar contenidos y experiencias a usuarios en tiempo real, mejorando la relevancia y, por tanto, consiguiendo una personalización más avanzada.
Por ello, Ballantine’s confió en la IA generativa de Seedtag para innovar y realizar creatividades contextuales personalizadas para cada audiencia. Esto consiguió mejorar las métricas en un 10% en View-through rate (VTR) respecto a campañas anteriores.
El éxito de la campaña en cifras
La campaña de Seedtag con Ballantine’s y la agencia iProspect fue todo un éxito, logrando más del 71% de Viewability (VW), un View-through rate (VTR) de casi el 70% y un 0,78% de Click-through rate (CTR).
Por otro lado, gracias al Brand Lift Study (BLS) de la mano de Kantar, la empresa líder mundial de datos, insights y consultoría, se observó una mejora en la Notoriedad Espontánea (+24pp) al conseguir doblar el nivel de notoriedad sobre Ballantine’s. También mejoró la Notoriedad Sugerida (+9pp) al lograr la campaña un crecimiento adicional teniendo en cuenta el previo nivel de conocimiento de la marca, así como la Preferencia de Marca (+12pp) al conseguir generar una respuesta en el público sumamente positiva, consiguiendo aumentar significativamente la apreciación de la marca. Por último, el BLS reveló un aumento de +12pp en la Asociación al Mensaje y +7pp en Consideración.
Rocío Blanco, Senior Sales Manager de Seedtag, afirma: “Estamos muy emocionados por poder decir que hemos acompañado a Ballantine’s e iProspect en esta campaña de posicionamiento para Ballantine’s 10. Además de unos resultados probados, es importante poner en valor las creatividades potenciadas con IA generativa al reflejar a la perfección la personalidad de la audiencia. Esto demuestra que una campaña contextual personalizada y complementada con IA generativa, puede conseguir grandes resultados para las marcas que confían en nuestras soluciones”.
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