La Asociación del Deporte Español (ADESP) ha impulsado, junto a Punto de Fuga, empresa de Research referente en estudios de mercado en España, y BRT United, consultora pionera de Sports Communications en nuestro país, la I Edición del ‘Barómetro de Ídolas’.
Por Redacción, 19 de diciembre de 2024
Se trata de un inédito trabajo de investigación que verá la luz a inicios de 2025 con el que se ha elaborado un amplio ranking que permitirá conocer, en orden de mayor a menor, a las deportistas españolas más admiradas en todo el país gracias a las más de 1.000 entrevistas realizadas a hombres y mujeres de entre 16 y 65 años.
El ‘Barómetro de Ídolas’ permitirá tener por primera vez en España una precisa foto de cuáles son las deportistas que más interés despiertan basándose, no sólo en su visibilidad o fama, sino en otros valores intangibles como el apego que despiertan, los valores que transmiten o la afinidad que promueven.
Para su elaboración también se ha contado con el apoyo, mediante entrevistas en profundidad, de un amplio elenco de ‘key opinion leaders’ del sector. Deportistas de élite listadas en el propio Barómetro, Propiedades Deportivas o Patrocinadores habituales del Deporte Femenino son algunos de los representantes de este apartado cualitativo que aporta al estudio una profundidad sin precedentes.
El ‘Barómetro de Ídolas’ no sólo creará esta ‘clasificación’, sino que también servirá como sensor de marcas líderes presentes en el Deporte Femenino, detectando cuáles son las más reconocidas, qué valores comunican a sus consumidores y qué nichos de oportunidad existen en un sector en clara expansión y con una demanda sostenida en el tiempo, lo que lo convierte, ya no en una moda, sino en el futuro del deporte nacional e internacional.
El cruce de ambos campos (deportistas y marcas) convierte al ‘Barómetro de las Ídolas’ en una útil herramienta para la Industria del Deporte, toda vez que detecta las tendencias de los consumidores en dos variables capitales: sus preferencias de seguimiento y los valores que les mueven a sentirse atraídos tanto por las deportistas, como por las marcas que las apoyan.
Un ranking “científico” y “confiable”
“El objetivo fundamental de este trabajo es elaborar un ranking científico y confiable que permita detectar cuál es el magnetismo que promueven estas deportistas y saber cómo conectan con sus fans a través de los distintos factores que pueden incidir en esta admiración. Desde su trayectoria deportiva, hasta sus historias de vida, pasando por su visibilidad en medios, la gestión de sus redes sociales o simplemente el uso que de ellas hacen sus marcas patrocinadoras”, comienza a explicar Mónica Rebordinos, directora técnica de Punto de Fuga.
“Pero es que, además, hemos querido ir un paso más allá para definir cuál es su valor dentro del ecosistema de la Industria y su relación con las marcas. Es decir, detectar su capacidad para impactar y asociarse con ellas. Todo este trabajo nos permitirá identificar desde el nivel de engagement que estas ‘ídolas’ tienen con los aficionados, hasta el perfil potencial de valores que pueden aportar a las marcas. Todo ello demuestra nuestro empeño en ayudar a la profesionalización y crecimiento del Deporte Femenino”, añade Ignacio Ruiz-Lamela, partner de BRT United.
Para Rebordinos, este último aspecto es fundamental. “Porque el Deporte Femenino es, cada vez más, un escaparate efectivo de visibilidad para las marcas, que permite realizar inversiones rentables desde la perspectiva costes – retornos. La clave de estos patrocinios va más allá de las victorias, medallas o premios. En el Deporte Femenino hemos detectado que tiene un valor mucho más profundo la verdadera admiración que existe hacia una ‘ídola’ y que se suele basar en sus valores y la autenticidad que transmite”, analiza.
“La profundidad de este trabajo nos permitirá conocer no sólo cuáles son las ‘ídolas’ más admiradas, sino también cuáles son las marcas más reconocidas del Deporte Femenino, evaluar la conexión-aceptación que hay hacia las marcas que lo apoyan y los valores que estas marcas transmiten y potencian gracias a su unión con las líderes de este ranking”, completa Ruiz-Lamela.
Continuación de ‘El Fenómeno Fan en el Deporte Femenino’
Este ‘Barómetro de Ídolas’ cuenta con el apoyo de ADESP, organización que aglutina a 63 de las 64 federaciones deportivas que hay en España y nace con la intención de ser un trabajo recurrente que permita, año a año, ir conociendo la evolución del Deporte Femenino, indagando sus mecanismos de relación con los fans y ayudando al sector a consolidar su crecimiento. Su creación no es más que la continuidad en los trabajos de colaboración que a propia ADESP, Punto de Fuga y BRT United han impulsado desde que en abril de 2023 se selló una colaboración entre todas las partes para fomentar el Deporte Femenino de manera desinteresada.
Fruto de aquel acuerdo nació el estudio ‘El Fenómeno Fan en el Deporte Femenino’ que, también de la mano de ADESP, se convirtió en la investigación más profunda y ambiciosa que había existido hasta el momento en torno al deporte practicado por mujeres y su interconexión con los aficionados. De aquel trabajo, puesto a disposición de toda la Industria, germinó la idea de crear un barómetro que permitiera testar, año a año, su crecimiento y así detectar nuevas oportunidades.
Como ocurrió en aquella ocasión, el ‘Barómetro de Ídolas’ se pondrá a disposición de todas aquellas personas, empresas o instituciones interesadas en conocerlo. Un ejemplo del compromiso de ADESP, Punto de Fuga y BRT United con el Deporte Femenino para su crecimiento y consolidación en la Industria del Deporte.
