El beneficio de otorgar a un producto o servicio el valor de ‘sostenible’

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / PR Garage realizó para Milanuncios una campaña para inculcar la idea de que una app de segunda mano es el punto de encuentro ideal de la economía circular.

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Por PR Garage / 5 de enero de 2023

OBJETIVOS:

Milanuncios tiene el objetivo de posicionarse como un actor clave en el mundo del consumo sostenible. La compañía quería trasladar a la sociedad cómo la percepción de la segunda mano está cambiando con los años. Y es que la compraventa ha pasado de ser visto únicamente como un recurso para deshacerse de lo que no usamos y ganar dinero -o ahorrar-, a ser un aliado indispensable con el medio ambiente impulsando la economía circular.

ESTRATEGIA:

Queríamos mostrar cómo una app de segunda mano es el punto de encuentro ideal de la economía circular y que la mentalidad de los españoles cada vez está más alineada con esta tendencia. Gracias a Milanuncios, todo producto puede tener una nueva vida y se puede cerrar el círculo del consumismo. Con este objetivo en mente se diseñó para Milanuncios “Cierra el círculo”, una campaña de posicionamiento 360 para convertir a la compañía en una referente de sostenibilidad y consumo responsable.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

La acción se desarrolló durante todo el año 2022 con un ambicioso análisis de los hábitos de compra de los españoles y su impacto en el medio ambiente en tres oleadas: el despilfarro de los españoles (un 49% reconoce que compra cosas que no necesita), ahorro de C02 que supone el mercado de la segunda mano (1.473.522 toneladas solo en España) y cómo están cambiando los hábitos de compra en nuestro país (9 de cada 10 consumidores quiere ser menos contaminante en sus compras y el 84% cree que la segunda mano es clave).

La campaña culminó con la celebración de la jornada “Cierra el círculo”, centrada en la economía circular y el papel de la tecnología para fomentar la sostenibilidad en la compra de productos, consumo de alimentos y movilidad. Un evento que contó con la participación de empresas e instituciones como Too Good To Go, Free Now, BlaBlaCar y la Consejería de Medio Ambiente, Vivienda y Agricultura de la Comunidad de Madrid.

RESULTADOS:

Además de ser protagonista en las redes sociales de Milanuncios (vídeos del evento, entrevistas a pie de calle con creadores de contenido, etc.), la acción fue un éxito en medios de comunicación, con más de 180 impactos en los principales medios generalistas, económicos y consumo, incluyendo radios y televisiones. El alcance superó los 40 millones de personas y una valoración económica de más de 600.000 euros.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

Íñigo Vallejo, PR & Content Manager y portavoz de Milanuncios: «Gracias a PRGarage hemos podido seguir transmitiendo la esencia circular que forma parte de nuestro ADN. Cada vez entendemos mejor que nuestras acciones tienen un efecto en el planeta y que dándole una segunda vida a los productos evitamos miles de toneladas de CO2 a nuestra atmósfera, ahora solamente nos faltaba concienciar sobre ello con los datos que demuestran que la segunda mano tiene el potencial de conseguir generar un impacto positivo en el medio ambiente. El trabajo de todo el equipo de PRGarage y de Milanuncios ha sido la clave que nos ha permitido convocar a instituciones como la Comunidad de Madrid y marcas como BlaBlaCar, Too Good To Go y FREE NOW para dar voz a las soluciones que existen y reunir a periodistas de los principales medios del país para darle cobertura a Cierra el Círculo. Los resultados (y los récords que hemos batido con esta iniciativa) son una prueba más de que, juntos, podemos ayudar a que cada día más personas tomen la decisión de cerrar el círculo».

FICHA TÉCNICA

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

PR Garage es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre PR Garage, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)

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