Best ha presentado su nuevo ebook titulado HumanAI: Influencers virtuales. El negocio se tambalea. En él, la agencia ofrece un análisis exhaustivo sobre el impacto de la inteligencia artificial, especialmente la generativa, en el ámbito del marketing de influencers, como máxima expresión del concepto HumanAI.
Por Redacción, 28 de mayo de 2024
Para presentarlo y debatir sobre sus implicaciones, el día 28 tendrá lugar un Linkedin Live que contará con la participación de Álvaro Blanco, founder de la agencia de marketing de Influencia Native; Matías S. Zavia, Podcaster y editor de Xataka; Luis Movilla, director de Branded Content & Experience en BE A LION (creadores de Alba Renai, presentadora virtual de Supervivientes) y director de VIA Talents Agency; y Leticia B. Díaz, Digital Manager en Best y autora del ebook.
Influencers virtuales: el talento humano que instruye a la IA
El surgimiento de influencers virtuales generados por IA cuenta entre sus beneficios con la seguridad y estabilidad que estos ofrecen a las marcas, al eliminar riesgos asociados a la reputación y comportamiento humano. También son relevantes la reducción de costes o la capacidad de personalización y la versatilidad. Sin embargo, el valor añadido de este tipo de perfiles sigue en tela de juicio. Aspectos como la autenticidad y los posibles sesgos en sus interacciones aún plantean interrogantes sobre su capacidad para mantener una personalidad coherente y auténtica.
Un mercado renovado: hacia la micro y nano influencia
El crecimiento del mercado trae consigo un cambio de enfoque hacia la micro y nano influencia. Estos pequeños creadores de contenido, con comunidades más comprometidas, están ganando protagonismo en las estrategias, ofreciendo una autenticidad y conexión que los perfiles más grandes a menudo no pueden proporcionar. Los influencers virtuales con comunidades pequeñas encontrarán su hueco en este tipo de campañas.
Evaluar los resultados y explorar nuevas formas de retribución y monetización para estos perfiles también adquiere un nuevo nivel de relevancia para las agencias, incluyendo métodos como la afiliación, las suscripciones y otras formas innovadoras de compensación. También, en este sentido, destaca que ya no hay influencers creyentes en las plataformas: se busca la optimización de rendimientos económicos a través del contenido convergente.
El nuevo papel de las agencias: del rol clásico a compañías tecnológicas
La inteligencia artificial está transformando la generación de contenido y la optimización de presupuestos, algo que ha provocado que las agencias se vean obligadas a adoptar enfoques más tecnológicos a los tradicionales para maximizar la eficiencia y efectividad de sus campañas.Las agencias de representación y las plataformas de selección de influencers son cada vez más habituales, y seguirán colaborando en una relación fluida por el bien del negocio de ambas partes.
En definitiva, la IA es un actor más a tener en cuenta en las estrategias de influencer marketing y, en el menor de los casos, ayudará a identificar perfiles más adecuados, localizar y distribuir contenido relevante y reconocer métricas falsas. Lo que es seguro es que la inteligencia artificial permitirá maximizar las estrategias, tanto offline como online.
Álvaro Salas, CEO de Best ha comentado: «Este estudio ofrece una visión detallada y práctica sobre cómo las marcas pueden aprovechar la convergencia entre talento humano e IA para crear estrategias más efectivas y auténticas.» En lo que respecta al futuro del sector, Salas afirma que “es posible que estemos asistiendo al nacimiento de una burbuja. Probablemente viviremos un boom de influencers virtuales que remitirá cuando vuelva la idea del regreso al origen y la autenticidad.”
Para obtener más información sobre el impacto de la IA en la comunicación y el marketing, consulte el ebook HumanAI: Influencers virtuales. El negocio se tambalea.
