El Grupo Social ONCE presenta su nueva campaña Institucional de la mano de La Luna de ATREVIA, la agencia perteneciente a “A”, el nuevo ecosistema de agencias creativas y digitales de ATREVIA.
Por Redacción, 4 de diciembre de 2024.
La nueva campaña nos sitúa en un nuevo territorio estratégico en el que se parte del hecho de que la inclusión de las personas con discapacidad es un movimiento imparable, en el que ya no caben pasos hacia atrás. Es imparable porque la inclusión de las personas con discapacidad nos mejora a todos como personas y nos mejora como sociedad. Y es imparable porque la inclusión es un logro coral del que todos somos partícipes y al mismo tiempo responsables.
La voz de la campaña representa la voz de toda la sociedad. Es un testimonio coral en el que todas y todos nos vemos representados y en el que los distintos personajes expresan la idea creativa que articula la campaña: en una sociedad inclusiva nos hacemos bien unos a otros y, por eso, la inclusión es imparable.
Para articular este discurso se ha utilizado en la campaña la conocida canción de Jorge Drexler “Me haces bien”. El tema musical se ha versionado y ha sido interpretado por Vale Acevedo y Yacaré Manso, cantantes que, además, han participado en la grabación del spot y cuyas voces son el hilo conductor del anuncio de televisión.
Como comenta Juan Sánchez, director general creativo de La Luna de ATREVIA, “lo novedoso de esta campaña es que cambia la forma de hablar de la discapacidad. Es obvio que las personas con discapacidad aportan mucho con su trabajo a esta sociedad, pero queríamos ir un paso más allá porque no se trata sólo de eso. Estamos construyendo una sociedad inclusiva en la que todos -personas con y sin discapacidad- nos hacemos bien, nos completamos y nos mejoramos. Y lo hacemos en todos los aspectos de nuestra vida, no sólo en el laboral.”
Declaraciones de Antonio Mayor, director de Comunicación, Imagen y Marca del Grupo Social ONCE:
“Son ya más de 85 años los que llevamos trabajando para cambiar la percepción que tiene la sociedad de las personas con discapacidad, mostrando nuestra esencia de querer ser iguales ante los retos que a todos nos impone la vida; de ofrecer nuestra ayuda a quien lo pueda necesitar; de impulsar la solidaridad necesaria que nos ayude a caminar juntos como ciudadanía; y de favorecer los entornos profesionales y personales para construir una sociedad donde todos y todas contamos”
Esta es la primera campaña de la agencia para el Grupo Social ONCE, después de un concurso en el que La Luna de Atrevia ha participado como agencia invitada junto con el resto de agencias del pool de la ONCE: Sra. Rushmore, Ogilvy y DDB.
La campaña cuenta con spots de 60”, 45”, 30” y 20” en televisión y cine, cuñas de radio, gráfica y digital y estará en el aire durante un mes desde el día 2 de diciembre, fecha previa al Día Internacional de la Discapacidad.
FICHA TÉCNICA:
Agencia: La Luna de Atrevia
Anunciante: Grupo Social ONCE
Marca: Fundación ONCE
Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal
Director General Creativo: Juan Sánchez
Directores creativos: Fer García, Chiqui Castaño y Albert Sanfeliu
Directores de arte: Fer García, Chiqui Castaño y Laura Fernández
Directoras de servicios al cliente: Isabel Gil y Beatriz de la Parte.
Ejecutiva de cuentas: Sara Romero
Head of Planning: Ana González
Directora de Producción Audiovisual y Gráfica: María Cancelo
Producer Agencia: Mateo Rochette
Productora: Roma
CEO: Pablo García Acón
Realizador: Joan Bosch
Productor Ejecutivo: Juan Bascón
Producer: Tania Ruíz
DOP: Nauzet Gaspar
Postproducción y Sonido: Telson
Música: José Battaglio
Fotógrafo: Ángel Álvarez
Piezas: TV y Cine (60” 45” 30” 20”) Radio, Exterior y digital.
