Mientras en Arabia Saudí el FC Barcelona se llevó la victoria con un 2-5 en el césped, en Canarias el resultado fue distinto: el Real Madrid ganó 6-1… en el campo de golf. Esta singular competición es el eje de El Clásico Golf Cup, un innovador documental de Turismo de Islas Canarias que reinventa la pasión y la rivalidad histórica entre merengues y culés en los espectaculares campos de golf del archipiélago.
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Por Redacción, 14 de enero de 2025.
La campaña de Brand Entertainment, liderada por Initiative-IPG Mediabrands junto a Wakai, ha redefinido el marketing turístico con el lanzamiento de este docu-show que transforma la icónica rivalidad futbolística en una experiencia única en los soleados campos de golf del archipiélago canario, la mayoría autosuficientes como garantía de protección al medioambiente.
El documental, estrenado en DAZN y con distribución mundial en 150 países, disponible en hasta 14 idiomas a través de 25 plataformas, reúne a seis leyendas del fútbol, tres de cada equipo: Luis Figo, José María Gutiérrez (Guti) y Bernd Schuster, por el lado del Real Madrid, y Sergio “Kun” Agüero, Patrick Kluivert y Gerard López, representando al FC Barcelona.
En un formato emocionante, las figuras del fútbol se enfrentan jugando al golf y mostrando no sólo sus habilidades deportivas, sino también la belleza y el potencial de la región como destino de turismo deportivo durante todo el año.Asimismo, el contenido ha dejado patente la complicidad entre los jugadores, dando lugar a bromas y anécdotas que se han viralizado a nivel nacional.
Este programa de entretenimiento ha formado parte tanto del catálogo video-on-demand de las diferentes plataformas como de su distribución lineal, estando presentes en los principales operadores y canales deportivos a nivel global, capitalizando la audiencia potencial que genera el Clásico en todo el mundo.
«Tratamos de mostrar al mundo el potencial de las islas de una forma diferencial y, en este caso, hemos sido capaces de visibilizar nuestra oferta de golf a través de una campaña innovadora que nos acerca a las audiencias de una manera natural. Las Islas Canarias ofrecen condiciones perfectas para los golfistas y este contenido nos permite proyectar esta realidad a nivel global«, señala Elena González Vázquez de Parga, directora de proyectos de Marketing y Comunicación de Turismo de Canarias.
Una campaña que va más allá de lo convencional
En palabras de Alfonso García-Valenzuela, CCO, CINO & Brand Entertainment Director de IPG Mediabrands: «Con este documental, que capitaliza el impacto mediático que genera el Clásico de fútbol, hemos querido romper las barreras del formato tradicional de ‘Branded Content’. Hemos apostado por el ‘Brand Entertainment’, un paso más allá que conecta estratégicamente con los espectadores en una dimensión de consumo voluntario, convirtiéndose en un activo de marca de alto valor. Un formato de entretenimiento escalable que combina la pasión por el deporte con el atractivo único de las Islas Canarias como destino de golf”.
Además de la distribución del documental a nivel global, la campaña de promoción, desarrollada por Initiative, agencia de medios de IPG Mediabrands, ha incluido lonas en Madrid y Barcelona, así como una potente estrategia digital que complementa la acción y amplifica su alcance.
“Es todo un placer continuar acompañando a Turismo de Canarias en su estrategia de promoción, llevando su oferta turística a nuevas audiencias con un enfoque diferencial. Creemos firmemente en la capacidad del entretenimiento para generar conexiones relevantes y, con ‘El Clásico Golf Cup’, estamos creando una narrativa que combina la pasión por el deporte con el valor diferencial de las Islas Canarias”, concluye Vicente Ros, Managing Director de Initiative.
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