REDACCIÓN Lunes 5 de diciembre de 2016
‘Capacitados’, creada por Fundación ONCE/Inserta, fue galardondada recientemente como mejor campaña de contenido laboral en los Premios Ocare.
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El algodón de toda campaña son las cifras. Y estas cumplen las expectativas en el caso de Capacitados, lanzada por FSC Inserta y Fundación ONCE a comienzos de mayo y que muestra a famosos y empresarios poniéndose en la piel de una persona con discapacidad por un día en dos formatos diferentes -la segunda temporada de la serie de televisión de trece capítulos emitida en La 2 y un roadshow de 17 eventos experienciales a lo largo de toda España.
Emitidos todos los capítulos de la serie, sus datos de audiencia describen un panorama esperanzador para los espacios televisivos de temática social en nuestro país. Capacitados se ha hecho un hueco en los televisores de 1.373.000 españoles los sábados a las 15:00 horas -una hora de feroz competencia televisiva, debida a la ubicación de los telediarios en este tramo de la parrilla- con una media de 125.000 espectadores por capítulo y un share de 1,1%.
La campaña también ha tenido su espacio en la apretada agenda de 216 directivos empresariales de toda España, que han dedicado un día de su trabajo a comprobar de primera mano los obstáculos a los que se tiene que enfrentar en la vía pública una persona con discapacidad física y una persona ciega.
Tanto la serie como el roadshow han tenido un amplio eco en los medios de comunicación. Capacitados ha aparecido en un total de 12 reportajes en canales de televisión (Las Mañanas de La 1, 13tv, Canal Sur, Canal 24 Horas, La 2…) con una audiencia estimada de 2.729.000 telespectadores, en diez programas de radio (La Ventana de la SER, La Linterna de la COPE, Onda Cero, RNE…) con una audiencia aproximada de 2.536.000 oyentes y en 64 noticias en prensa impresa (El Mundo, ABC, La Razón, El Periódico, El Correo…) con 8.689.000 lectores.
Por lo que se refiere al ámbito online, cabe destacar las 504 noticias en las que Capacitados apareció en medios de comunicación digitales y blogs, con una audiencia estimada de cerca de un millón de personas. Un éxito superado por la repercusión de la campaña en las redes sociales con más de 4.172 menciones y un alcance estimado de 2.175.220 internautas. Merece la pena resaltar la absoluta implicación de varios protagonistas de la serie, como Anne Igartiburu, Judit Mascó, Juan Carlos Ferrero, Poty y Yayo Daporta, que asumieron el liderazgo en la difusión de los capítulos en Twitter.
La suma acumulada de repercusiones en medios de comunicación nos facilita una audiencia total cercana a los quince millones de personas muy significativa. Pero cifras aparte, otro aval con el que ha contado la campaña son los premios recibidos. En especial, el Sol de Bronce 2015 en la categoría Contenidos en medios audiovisuales – Contenidos de marca, concedido en el prestigioso Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, pero también el premio Aspid a la Comunicación otorgado por la Asociación de Parapléjicos y Discapacitados Físicos de Lleida, y una mención honorífica en el festival Inclus, audiovisuales y discapacidad.
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