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LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Newlink lanzó una campaña para promocionar Malta como destino inclusivo, multicultural y LGBTIQ-friendly.

ARTÍCULO PATROCINADO POR MYNEWS

Por Newlink / 5 de enero de 2023

OBJETIVOS:

• Promocionar Malta como destino inclusivo, multicultural y LGBTIQ-friendly
• Dar a conocer la gran y variada oferta de actividades que ofrece el destino para el colectivo, especialmente en materia de grandes eventos, como Malta Pride Week y, muy próximamente, el Europride 2023.
• Generar notoriedad de cara a 2023, cuando Malta será sede oficial del Euro Pride.
• Generar un circuito de información continua en torno al destino, a través de la conjunción entre medios de comunicación, influencers y publicidad.

ESTRATEGIA:

El equipo de turismo de Newlink diseñó una estrategia para posicionar Malta como destino inclusivo y difundir el Malta Pride Week 2022 y el Europride 2023 que tendrá lugar en Valleta.

Una de las acciones que llevamos a cabo fue la creación de sinergias con plataformas de prestigio tales como Madrid Orgullo, asociándonos a los Premios Mado que buscan reconocer y dar visibilidad a personalidades, colectivos, activistas e instituciones públicas y privadas por su labor en favor del colectivo LGTBI.

Visit Malta tuvo una presencia muy relevante la entrega de los Premios Mado 2022 que congregó a los líderes más influyentes del colectivo como Miguel Octavi Iceta -Ministro de Cultura en España-, que entrego el premio a la Comisaria Europea de Igualdad, la maltesa Helena Dalli.

Esta acción de patrocinio se difundió a los principales medios de comunicación y se complementó con una campaña en redes sociales para generar engagement.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Evento: Coordinación de la campaña de comunicación del evento junto con el equipo de MADO.
• Campaña en redes sociales:
  • Promoción en los perfiles de redes sociales del MADO y Shangay Magazine.
• Sorteo viaje Europride 2023
  • Organización y coordinación de un sorteo de un viaje para 2 personas a Malta para disfrutar del Europride 2023 en las redes sociales del MADO + promoción del mismo en la sección de eventos de la web del MADO y los perfiles de Instagram de Visit Malta y Shangay.
• Publicación previa en Shangay.

RESULTADOS:

• Comunicación en redes sociales Turismo de Malta y MADO: +200.000 impresiones/ 1.500 interacciones / 1.618 likes
• Sorteo viaje Europride 2023: +437 participantes en el quiz de Malta para ganar el viaje al Europride 2023. Como resultado, Visit Malta ganó más de 00 nuevos seguidores en su cuenta de IG.
• Publicación del sorteo, Malta Pride y EuroPride Valletaa en el medio de comunicación especializado Shangay

• PRINT: 89.703 audiencia
• RRSS: 68.400 followers IG + 106.000FB

•  Evento:

o  Más de 120 asistentes, entre los que se encontraban activistas LGTB, políticos y/o trabajadores profesionales como el Ministro de Cultura Miquel Iceta, la vicealcaldesa de Madrid, Begoña Villacís, los periodistas  Antonio García Ferreras y Ana Pastor o el histórico activista Jordi Petit.

o  Gran presencia en los medios de comunicación tanto nacionales como locales. Destacan: Radio Nacional (RNE), Onda Madrid, Europapress, EFE TV, La Sexta News, “Mas vale tarde” (programa TV La Sexta), Canal Europa y medios gráficos como Getty images o Europapress photo.

o   Gran presencia de marca en el evento: Logotipos en las invitaciones, pantallas y photocall de la gala; Vídeo/s promocional/es en el evento; Mención especial durante la gala; Página completa en la agenda oficial del MADO; Presencia en la web oficial del programa del Orgullo en la sección de patrocinadores.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

Francesca Vincenti, Marketing Manager de Turismo de Malta, confirma que esta acción ha sido sorprendentemente una de las que mejor ROI ha aportado al segmento LGTB del mercado español. «La sinergia creada entre Madrid y Valletta en 2022 tendrá una gran repercusión en 2023. Además estamos planificando colaboraciones incluso de mayor repercusión con ocasión de la celebración de Europride en nuestra isla en el próximo año.»

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Newlink recomienda buscar el Propósito Compartido entre marcas y consumidores, organizaciones y comunidades para crear conexiones de valor. Esta acción en concreto es un ejemplo más de como asignar a todos los actores de nuestro ecosistema un rol activo en lo que queremos conseguir, logrando el engagement que estamos buscando, la la conexión, así se consiguen los resultados.

FICHA TÉCNICA

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Newlink es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Newlink, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)

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