LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Serrano Park necesitaba comunicar la venta de plazas de garaje a un target específico: residentes y trabajadores de la zona. Y para ello confió en beon. Worldwide.
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Por beon. Worldwide / 5 de enero de 2023
Serrano Park, empresa madrileña que cuenta con tres parkings subterráneos ubicados bajo el eje de la calle Serrano, se puso en contacto con la división de Comunicación de la agencia beon. Worldwide para solicitarles ayuda. Necesitaban comunicar la venta de plazas de garaje a un target específico: residentes y trabajadores de la zona. El reto que plantearon a la agencia fue lograr el mayor número de leads posible para después desarrollar una acción comercial hacia los interesados.
El equipo creativo de beon. Worldwide estudió el briefing y llegaron las primeras ideas. El producto en sí presentaba dos fortalezas: ubicación (pleno centro de Madrid) y precio (desde 19.900€). ¿Y por qué no utilizar esas ventajas para crear el concepto creativo?
Dicho y hecho. Los creativos comenzaron a jugar con el fantástico precio de venta que ofrecían las plazas de garaje y lo mucho que cuesta aparcar en el centro de Madrid. Y de ahí se dio vida a un concepto creativo que ponía en contacto esas dos acepciones de la palabra “coste” [COSTAR => esfuerzo / precio].
El principio ya estaba escrito, pero ¿cómo debía seguir la historia? En beon. Worldwide tiraron de memoria e historia y encontraron personajes emblemáticos de la ciudad de Madrid a cuyas rotondas o plazas se les había puesto su nombre. A todos ellos les costó mucho mérito conseguir dichos espacios, nada más y nada menos que hacer historia o ser parte de la mitología. ¿Os suena Colón, Cibeles, Neptuno?
Ya tenían el concepto creativo de la campaña:
COLÓN TUVO QUE DESCUBRIR AMÉRICA
PARA TENER SU PLAZA EN EL CENTRO.
A ti te costará mucho menos.
Tu plaza de garaje desde 19.900€
CIBELES TUVO QUE SER UNA DIOSA
PARA TENER SU PLAZA EN EL CENTRO.
A ti te costará mucho menos.
Tu plaza de garaje desde 19.900€
Establecido el concepto creativo había que desarrollar la comunicación, difusión y promoción de la campaña. ¿Qué herramientas y estrategia se debía utilizar para alcanzar al target definido? La solución, un planteamiento mix que combinara off y on.
En comunicación offline, se apostó por publicidad exterior en las calles Serrano, Goya y Ortega y Gasset, vinilando más de 15 ascensores y escaleras de las salidas de los parkings; y acciones de buzoneo, parabriseado y reparto de flyers.
En cuanto a la parte online, se desarrolló una microsite que recogió todos los leads de los residentes y trabajadores de la zona interesados; publicidad en redes sociales (Instagram y Facebook), programática y Google ADS.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: beon. Worldwide Cliente: Serrano Park Fecha de realización de la campaña: enero de 2022 Equipo de la agencia: Dani Ferrer (Director Creativo) Marta Díez (Directora de Publicidad) Yésica Mata (responsable de Comunicación) Javier Gumiel (CTO) Gonzalo Guillén (Digital Marketing Manager) Fátima Sarmiento (Advertising Account Executive) Contacto del cliente: Francisco Javier Herrero Becerro |
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN Y EVENTOS DE 2022 (COMPLETO)
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