ATREVIA Martes 5 de abril de 2016
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2015. Atrevia gestionó en junio el lanzamiento de los nuevos carburantes de BP con tecnología Active.
ARTÍCULO PATROCINADO POR PUNTONEWS
SITUACIÓN Y OBJETIVO:
BP ha desarrollado sus carburantes con Tecnología ACTIVE, los más avanzados en la historia de la compañía en la lucha contra la suciedad, que lastra el rendimiento del vehículo. Eliminan la suciedad almacenada en el motor con el repostaje de hasta sólo dos depósitos y en el caso de BP Ultimate Diesel con Tecnología ACTIVE permite, además, recorrer hasta 56 kms. adicionales por depósito en comparación con los carburantes low cost.
El objetivo era dar a conocer este nuevo carburante de manera masiva con unos mensajes claros a transmitir:
– Apuesta por el mercado español: nuestro país se ha convertido en el primer país en el mundo en lanzar los nuevos carburantes BP con tecnología Active.
– Uno de los principales problemas que afectan a los coches es la suciedad que se acumula en elementos principales del motor por el uso de carburantes low cost.
– Todos los nuevos carburantes BP con Tecnología Active son capaces de limpiar esta suciedad acumulada en el motor y ofrecer más kilómetros por depósito y ayudan a reducir las reparaciones inesperadas al motor.
– Además los nuevos carburantes Premium BP Ultimate con tecnología Active limpian la suciedad acumulada en menos de 2 depósitos y permiten recorrer hasta 56 km más lejos por tanque en el caso de Diesel y hasta 44km más lejos por tanque en el caso de Gasolina98.
ESTRATEGIA Y ACCIONES PLANTEADAS:
La estrategia que planteamos desde Atrevia integró tres líneas de trabajo:
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Comunicación: creando un storytelling de 3 fases: identificación del problema, presentación de la solución y por último mostrar los beneficios del producto, de tal forma que se pudiera generar interés para diferentes perfiles de medios (automoción, deportes, sociedad, televisión, regionales, etc)
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Public affairs: Generando una cita dinámica y una buena oportunidad de networking que convirtiera esta presentación en una oportunidad atractiva.
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Evento de street marketing: Que plasmara los beneficios del producto, de manera original y sorprendente, en una ubicación que ayudase a generar un gran impacto.
Para visibilizar sus beneficios, Atrevia ha trabajado sobre la idea clave “A mayor limpieza, mayor distancia recorrida”. Con esta máxima, el pasado 17 de junio Atrevia presentó un evento de Street Marketing en el que se creó en un espacio emplazado frente al Estadio Santiago Bernabéu, la primera pista de street curling de España, un deporte de invierno cuyo objetivo es desplazar una piedra sobre el hielo con la ayuda de unas escobas que reducen la fricción.
Esta acción se completaba con una exposición mostrando el efecto de la suciedad en las piezas del motor y la diferencia entre piezas limpias y afectadas. Los visitantes al espacio podían visitar la exposición, preguntar a los expertos y probar la pista de curling. Igualmente, se hicieron presentaciones para prensa, stakeholders y dealers.
Para potenciar la repercusión, se crearon herramientas de comunicación ad hoc, como:
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Estudio de Hábitos de Repostaje de los Españoles. A partir de un panel entre consumidores, conseguimos datos de interés sobre los hábitos de repostaje que nos permitieron conocer el tipo de carburante repostado, cuáles son los aspectos más valorados en un carburante mejorado, etc. Se desarrollaron materiales de comunicación a partir de este contenido, con resultados tanto a nivel nacional como a nivel regional sobre los kilómetros anuales que pueden dejar de recorrerse por el uso de carburantes que ensucian el motor.
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Dirt Report, informe realizado a partir de las pruebas desarrolladas por el equipo de investigación de BP que profundizó en el conocimiento de la suciedad y los daños que puede causar al motor y a su rendimiento.
OBJETIVOS ALCANZADOS:
Los resultados de la acción fueron más que satisfactorios: más de 400.000€ en valor publicitario equivalente, asistencia de 36 medios, 75 stakeholders y gerentes de Estaciones de Servicio BP. Entre los impactos mediáticos conseguidos contamos con 2 televisiones nacionales, 4 televisiones regionales, 2 radios nacionales, 1 radio local, 26 impactos impresos, 97 impactos online, 10 branded content, entrevistas en medios nacionales y locales, etc
Además, se repartieron más de 2.000 flyers y alrededor de 600 personas visitaron el espacio.
Asimismo, las ventas de carburantes BP Ultimate con Tecnología ACTIVE se han cuadruplicado frente a los objetivos marcados por la compañía antes del lanzamiento. Del mismo modo, ha mejorado sustancialmente la valoración de los consumidores hacia la marca y su conocimiento de la calidad que incorporan los nuevos carburantes BP.
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