LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021/ LeanFactor desarrolló desarrolló una estrategia de comunicación para Geotab, líder mundial en soluciones de gestión de flotas, IoT y coche conectado.
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Por LeanFactor / 1 de febrero de 2022
OBJETIVOS:
Geotab necesitaba una agencia internacional y con experiencia en tecnología para coordinar una campaña integral de comunicación en Latinoamérica y España. La marca requería de varios servicios (RRPP, social media, estrategia digital, diseño & branding, marketing, generación de contenidos SEO o campañas de publicidad) con varios objetivos, debido a la madurez de los diferentes mercados.
ESTRATEGIA:
Para LATAM buscaba establecer y profesionalizar la comunicación en México, Chile, Colombia y Brasil; desarrollar una estrategia de comunicación integral a través de servicios 360; coordinar todos los esfuerzos de comunicación en la región para optimizar recursos y controlar los mensajes; posicionarse como la empresa número1delmundo en servicios telemáticos; educar a las diferentes audiencias sobre las soluciones telemáticas de Geotab; y lanzar sus servicios en Brasil.
Y para el mercado español se buscaba incrementar la notoriedad de marca; diversificar y evolucionar los mensajes hacia temas estratégicos como electrificación, sostenibilidad, soluciones para transporte refrigerados, etc.; y posicionarse como líder de la industria.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
LeanFactor diseñó una estrategia integral, desarrollando diferentes contenidos en diferentes formatos que se complementan entre sí, a través de 7 áreas de actuación: metodología, coordinación, análisis e informes; estrategia editorial(contenidos); RRPP (relaciones con medios & thought leadership); estrategia digital (RRSS&SEO); diseño (infografías, animaciones, vídeos,etc.); marketing (whitepapers, nurturing campaigns,etc.); y publicidad (branded content, banners,etc.).
RESULTADOS:
Tras esta acción se ha profesionalizado la comunicación de la marca en LATAM consiguiendo hasta la fecha más de 90 coberturas (en 6 meses), colocando mensajes diversos medios estratégicos; más de 250 piezas audiovisuales han generado que la tasa de engagement de Linkedin sea muy superior a la media de la industria; se ha optimizado la web corporativa y se ha publicitado la firma en México, Chile, Colombia, Brasil y Argentina.
En España la agencia ha conseguido 26 coberturas clave; se ha posicionado a la firma con mensajes estratégicos y se ha empezado a tener un enfoque integral con acciones puntuales de social media y campañas de pago.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
En lo referente a Geotab es relevante destacar la importancia de una estrategia transversal, que alcance todos los ámbitos de comunicación, desde el PR hasta marketing digital pasando por estrategia editorial, de esta forma se consigue un impacto completo y resultados eficientes.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Lean Factor Cliente: Geotab Fecha de realización de la campaña: 2021 |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
LeanFactor es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
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