LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / LEWIS puso en marcha una campaña para trabajar en el posicionamiento de eBay Solidario como principal partner español para cualquier iniciativa solidaria. La acción se realizó aprovechando la celebración del Día Internacional de la Mujer.
Por LEWIS, 31 de diciembre de 2021
OBJETIVOS:
Trabajar en el posicionamiento de eBay Solidario como principal partner español para cualquier iniciativa solidaria.
Apoyar y dar difusión en una fecha clave como el Día Internacional de la Mujer a una iniciativa hecha por y para mujeres.
Impulsar el apoyo a las PYMES
Recaudar fondos para la ONG SoulEM
ESTRATEGIA:
Desarrollar una activación 360º basada en cuatro pilares clave (acuerdos con personas de calado público, comunicación con prensa e influencers, push digital y comunicación interna) para concienciar al consumidor a través de acciones en medios y redes sociales.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Para sacar el máximo partido de una fecha memorable como es el Día Internacional de la Mujer desde TEAM LEWIS llevamos a cabo las siguientes acciones:
– Creamos junto a la célebre ilustradora española @naranjalidad 300 unidades de un cuaderno solidario en el que buscábamos reflejar el carácter y logros de las mujeres más importantes de la historia de nuestro país: desde escritoras, hasta sufragistas, políticas o científicas que marcaron el devenir del papel de la mujer en la sociedad. Mujeres que nos permitieron seguir trabajando por nuestros derechos.
– Con motivo del Día Internacional de la Mujer hicimos un envío especial a 60 influencers y periodistas de diferentes sectores en el que, además del cuaderno, incluimos una nota de prensa sobre todas las campañas llevadas a cabo por eBay Solidario y todo el dinero recaudado por la plataforma desde su lanzamiento.
– De forma paralela, desarrollamos banners, anuncios y todo el push digital de la web de eBay Solidario. El objetivo era muy claro: recaudar fondos con la venta del cuaderno solidario para SoulEM, una ONG española que trabaja para ayudar a mujeres en situación de pobreza.
Para concienciar a todo el equipo de eBay España, creamos otra caja especial donde incluimos todos los ingredientes y detalles necesarios para preparar una comida especial con motivo del Día Internacional de la Mujer. Y para cerrar una semana llena de emociones, organizamos un show cooking digital con un chef profesional que ayudó a todos los integrantes del equipo de eBay España preparar un delicioso risotto de setas y unas fresas con mascarpone.
RESULTADOS:
200 cuadernos vendidos
3,6 millones de personas impactadas
25 impactos orgánicos en redes sociales de influencers
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Es importante colaborar con causas justas y sumarse a días importantes para la concienciación social como es el caso del Día Internacional de la Mujer. eBay Solidario es una plataforma por y para las acciones sociales.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Las acciones sociales y activaciones de calidad siguen teniendo cabida en los principales medios de comunicación. Además, los influencers se sienten más atraídos a colaborar con marcas y empresas cuando las campañas están basadas en causas justas y solidarias.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: TEAM LEWIS Cliente: eBay Fecha de realización de la campaña: marzo de 2021 Equipo de la agencia: Sara Pérez, Eguzkiñe Añón, María Navarro |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
LEWIS es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
