LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022. Divertia creó para Laboratorios Lilly una campaña para sensibilizar e informar de las nuevas técnicas de diagnóstico de cáncer, gracias al Diagnóstico Molecular y las ventajas que suponen y supondrán en el futuro.
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Por Divertia / 9 de marzo de 2023
OBJETIVOS:
Sensibilizar e informar de las nuevas técnicas de diagnóstico de cáncer, gracias al Diagnóstico Molecular y las ventajas que suponen y supondrán en el futuro.
ESTRATEGIA:
El Diagnóstico Molecular es el presente y el futuro para el certero diagnóstico y tratamiento de diferentes tipos de cáncer, pero queríamos explicarlo de una forma entendible y cercana, para los que no somos expertos en estos temas.
Por lo que decidimos contar con una famosa divulgadora de temas médicos como Boticaria García, un oncólogo de prestigio, el Dr. Enrique Grande y un relevante investigador Dr. Javier Hernández, que de forma sencilla nos fueran explicando en que consiste el Diagnóstico Molecular y las ventajas de poder desarrollar cada día tratamientos más personalizados para cada paciente.
Se desarrolló una entrevista en directo en el canal de la Boticaria García donde contestando a sus preguntas, tanto el oncólogo como el investigador, de forma didáctica nos ayudaron a entender este nuevo tipo de diagnóstico.
También abrimos la posibilidad de recibir preguntas en directo, a las cuales se les fue dando respuesta en tiempo real.
Tras la entrevista realizamos una serie de “píldoras” videos cortos con preguntas y respuestas relevantes, que también fuimos colgando en las redes sociales de Boticaria García.
Con el fin de conseguir obtener una mayor difusión de estos contenidos también contamos con la colaboración del actor Miguel Ángel Muñoz que, a través de pequeños videos en sus redes sociales, nos recomendó y contó lo interesante de poder ver esta entrevista.
RESULTADOS:
Esta acción de comunicación nos permitió superar los 390.000 videos vistos con “0” de inversión en medios, y miles de mensajes de apoyo. Destacando la gran cantidad de comentarios de agradecimiento tanto a la Boticaria García como al Oncólogo y el investigador por su labor, y por contar estos temas tan complejos de una forma tan sencilla y entendible.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Están sorprendidos por los resultados obtenidos, pero sobre todo por los cientos de mensajes de agradecimiento y apoyo a esta iniciativa.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Por complejos que sean los temas a contar, el hacerlo de una forma cercana, desenfadada, didáctica y personalizada, nos ayuda a que nuestro interlocutor esté dispuesto a prestarnos su tiempo y escucharnos.
Lo que se cuenta es importante, pero la forma de contarlo y quién lo cuenta, es la clave para hacerlo relevante
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: Divertia Cliente: Laboratorios Lilly Fecha de realización de la campaña: noviembre 2022 Equipo de la agencia: Eva Morales, María Pazos. Contacto del cliente: Inma Núñez, Alba Mota e Irene Fernández. |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Divertia es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Divertia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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