LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / LEWIS fue la agencia responsable de la campaña comunicación 360º para WaterWipes.
Por LEWIS / 1 de enero de 2022
OBJETIVOS:
El objetivo de la campaña fue dar a conocer el lanzamiento de las nuevas toallitas 100% biodegradables de WaterWipes en Carrefour. Las toallitas WaterWipes son conocidas como las más puras del mundo gracias a su composición con solo dos ingredientes y, desde el pasado mes de septiembre, también son 100% biodegradables, por lo que buscábamos dar a conocer esta novedad al principal target de la marca: las madres y padres que residen en España.
ESTRATEGIA:
De cara a tener presencia en diferentes canales, se planteó una estrategia 360º a explotar desde cuatro ángulos diferentes: PR y branded content, digital (redes sociales, paid e influencers), diversas acciones de sampling y una campaña de exteriores.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Esta campaña integral se puso en marcha desde cuatro ángulos diferentes:
PR y branded content. Se desarrollaron dos notas de prensa distintas, una con el foco puesto en el consumidor final, y otra con información relevante para potenciales distribuidores de la marca. Además, se llevaron a cabo contenidos patrocinados en los principales medios trade de bebé y retail (Mi Bebé y yo o Actual Retail). Para darle mayor recorrido, se cerraron sorteos del nuevo producto en diferentes medios y se envió un press kit a periodistas de los principales medios generalistas, verticales y lifestyle.
Digital. Se llevaron a cabo acciones en redes sociales, paid y activaciones con influencers. Perfiles target de la marca como @Alma_cupcakes, @Natinatcoll o @enmisstrece se hicieron eco del nuevo producto 100% biodegradable, mostrando las características de las nuevas toallitas. Además, Alma Cupcakes, embajadora de la marca, realizó un Q&A para resolver todas las dudas y preguntas que tuviera la comunidad de WaterWipes en Instagram. Para completar la acción, se hicieron múltiples envíos a otros perfiles de influencia y se llevó a cabo un sorteo, en el que participaron más de 1.000 usuarios.
Sampling. Además de las activaciones previamente mencionadas, se cerraron samplings con Baby Bites y Mi bebé y yo para que el consumidor final pudiera probar el producto. Por un lado, Baby Bites, conocida marca de productos de bebé, distribuyó las nuevas toallitas en cada uno de sus pedidos y ofreció descuentos en su newsletter para adquirir el producto. Por su parte, Mi bebé y yo incluyó muestras de WaterWipes en las canastillas de su edición Matronas Bag, la cual se entrega a miles de matronas de todo el país, alcanzando así a otro público clave como son los profesionales sanitarios.
Campaña DOOH. Durante todo el mes de septiembre, las calles de Madrid y Barcelona, así como centros comerciales en los que Carrefour tiene presencia, se llenaron de imágenes y vídeos anunciando el nuevo producto de WaterWipes.
RESULTADOS:
Entre los resultados obtenidos, destacan:
+100 impactos en medios de comunicación verticales, generalistas y lifestyle.
+ 150K de audiencia a través de contenidos patrocinados en medios.
+ 40.000 muestras enviadas a consumidor final y profesionales sanitarios.
+ 50 creatividades DOOH en Madrid, Barcelona y supermercados Carrefour.
+500K impresiones en redes sociales gracias a las activaciones con influencers.
+8K interacciones en los contenidos publicados en redes sociales.
+1000 participantes en el sorteo llevado a cabo en la cuenta de Instagram de WaterWipes.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Gracias a la campaña 360º que planteó TEAM LEWIS, pudimos dar a conocer nuestras nuevas toallitas 100% biodegradables y consumidores, periodistas, profesionales sanitarios e influencers pudieron probarlas de primera mano. Trabajar con un equipo unido e integral como TEAM LEWIS te permite obtener grandes resultados de cualquier acción.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
El planteamiento de campañas de comunicación integradas permite alcanzar a nuestro target gracias al uso de diferentes canales.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: TEAM LEWIS Cliente: WaterWipes Fecha de realización de la campaña: Septiembre 2021 Equipo de la agencia: Alicia Alonso, Leticia Recarte, Lidia Charco, Álvaro Burniol, Josu Asún, María Navarro, Sara Pérez y Eguz Añón. Contacto del cliente: Sofía Guimãraes |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
LEWIS es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
