REDACCIÓN Viernes 29 de agosto de 2014
La agencia de comunicación Logic Activity ha sido la encargada de lanzar y dar a conocer el videojuego de estrategia y acción Skull Legends, disponible para iOS (iPhone y iPad), entre su público objetivo, nacional e internacionalmente.
ANTECEDENTES
Cada día decenas de videojuegos se lanzan al mercado internacional en multitud de plataformas (PS3, PS4, 360, Xbox One, Wii U, PC, 3DS, PS Vita, Android, iOS…). Algunos proceden de grandes compañías y cuentan con presupuestos millonarios, otros apenas tienen recursos para tratar de conseguir algo de visibilidad.
Independientemente de la plataforma, hacerse un hueco en el mercado siendo una compañía independiente española es una misión tremendamente complicada. Hacerlo sin apenas presupuesto, aún más.
OBJETIVO
Lanzar y dar a conocer el videojuego de estrategia y acción Skull Legends, disponible para iOS (iPhone y iPad), entre su público objetivo, nacional e internacionalmente.
ESTRATEGIA
Desarrollo de un plan con cinco grandes fases: análisis, diseño de la estrategia, elaboración de materiales, envío y seguimiento.
En la fase de análisis, identificación de las fortalezas del videojuego, identificación del público objetivo y análisis de competidores.
Diseño de la estrategia de comunicación con un plan calendarizado que contemple las distintas acciones e hitos.
Envío de la información a los medios de comunicación, adaptada en función del destinatario.
Elaboración o supervisión de los materiales de comunicación, como textos descriptivos, icono, imágenes de juego, vídeo, comunicados…
Y por último seguimiento y evaluación de las comunicaciones.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA
- Desarrollo de la estrategia de lanzamiento.
- Análisis de competidores.
- Refinado de bases de datos nacionales e internacionales.
- Creación de materiales de comunicación: textos descriptivos, adaptación de imágenes, comunicados…
- Consultoría estratégica de comunicación durante todo el proceso.
- Gestión de la comunicación nacional e internacional.
- Seguimiento y análisis de cobertura.
RESULTADOS:
Más de 150.000 descargas del juego (sólo iOS).
Dentro del top 10 de estrategia en EE.UU y número 1 en las categorías de estrategia y de acción en España.
Incluido en la AppStore dentro de destacados Tower Defense en EE.UU. y en varios países más.
Cobertura en medios de comunicación de Alemania, Australia, China, España, Estados Unidos, Francia, India, Irán, Israel, Italia, Reino Unido, Rumanía, Rusia…
Sólo en España, la cobertura en medios digitales, impresos y en televisión alcanzó a una audiencia estimada superior al millón de personas.
A finales de julio de 2014 Skull Legends fue premiado en los China Unity Awards. Como consecuencia de los resultados obtenidos, se decide iniciar el desarrollo del videojuego para la plataforma Android.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
El desarrollo de la estrategia diseñada por Logic Activity ha superado nuestras expectativas. El videojuego ha conseguido gran visibilidad y unos resultados de descarga que le han permitido tener presencia en algunos de los rankings con más impacto del sector.
La cobertura obtenida ha sido notable, tanto a nivel nacional como internacional, alcanzando un público amplio y diverso. El reciente premio obtenido en los Unity China Awards junto con la labor de comunicación desarrollada, nos animan a continuar trabajando para su lanzamiento en Android.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
En esta acción se ha dado prioridad a la comunicación frente a las acciones de publicidad y marketing. A pesar de que la aparición en medios de comunicación sólo puede garantizarse a través de inversión publicitaria, es posible obtener una cobertura de mayor calidad a través de la comunicación.
A la hora de comunicar, tener un buen producto facilita mucho las cosas, pero para maximizar los resultados es imprescindible contar con una estrategia adecuada. La comunicación a un medio especializado no puede ser la misma que a uno generalista.
Debemos saber a quién debemos dirigirnos, qué es lo que queremos contar y por qué es interesante para el medio de comunicación. Si sabemos esas tres cosas, nuestra comunicación funcionará bien aquí y en la China, independientemente de que se trate de videojuegos o de cualquier otro producto.
