LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Novo Nordisk y la Sociedad Española de Obesidad (SEEDO) han puesto en marcha en España el movimiento de concienciación y educación sanitaria “Más Grande Que Yo”. La comunicación ha corrido a cargo de Omnicom PR Group.
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Por Omnicom PR Group/ 5 de enero de 2023
Situación y objetivos:
El objetivo era cambiar el relato y la percepción social sobre la obesidad. A menudo, las personas con obesidad son juzgadas por vivir con esta enfermedad metabólica en el que, más allá de los hábitos higiénico-dietéticos, la predisposición genética juega un papel fundamental.
“Más Grande Que Yo” es un Movimiento que busca generar una corriente social que elimine el estigma, la vergüenza y las críticas que sufren a diario muchas personas con obesidad, tendiéndoles la mano e invitándolas a acudir a un profesional médico, que es quien de verdad puede dar solución a su problema. El movimiento también pretende redefinir los conceptos sobre obesidad y sobrepeso para que se perciban como problemas multifactoriales de salud y no como una condición estética. La web que enmarca el proyecto, www.masgrandeque.es, recopila información útil y práctica para ayudar a las personas afrontar la enfermedad.
En la actualidad, alrededor del 22% de la población española tiene obesidad y el 31,6% presenta sobrepeso. La obesidad es un problema de salud pública que va más allá de comer bien y hacer ejercicio. Hablamos de una enfermedad multifactorial asociada a más de 200 problemas de salud que tiene un importante componente genético.
Desarrollo de la acción:
Para cambiar el relato sobre la obesidad y el sobrepeso, el movimiento “Más Grande Que Yo” ha puesto en marcha una estrategia de comunicación 360º que ha contado con la colaboración de Vicky Martín Berrocal como embajadora. La empresaria ha reconocido haber tenido un problema con el peso que consiguió solucionar gracias a la ayuda de un especialista.
Con ella, junto con la doctora Susana Monereo, en representación de SEEDO, y el Obesity Medical Manager de Novo Nordisk, Francisco Poyato, se presentó el movimiento a la prensa en un encuentro al que acudieron una treintena de medios y con el que se consiguió una amplia cobertura de más de 150 impactos en los medios de comunicación.
Vicky Martín Berrocal también ha protagonizado varios vídeos en los que advierte de la necesidad de cambiar el relato de la obesidad y el sobrepeso, animando a las personas a cuidarse, a no sentirse solas y acudir a un médico si quieren empezar a perder peso sin poner en riesgo su salud. Asimismo, ha realizado numerosas publicaciones en redes sociales, y ha entrevistado en dos directos de Instagram a la doctora Sharona Azriel y a la doctora Susana Monereo, ambas endocrinólogas y miembros de SEEDO.
El Movimiento también ha contado con la participación de una selección de influencers que han contribuido a concienciar desde sus perfiles sobre la necesidad de tratar con respeto y empatía a las personas con obesidad o sobrepeso, y de acudir a un médico experto para abordar de forma saludable estas enfermedades. Entre ellos, destaca la divulgadora sanitaria, Marián García, más conocida como Boticaria García, que entrevistó en un directo de Instagram al doctor Cristóbal Morales. El Movimiento también ha contado con una estrategia de paid media y branded content para afianzar sus mensajes.
A lo largo del año se ha organizado un segundo encuentro con medios de comunicación para poner sobre la mesa el impacto psicológico de la obesidad en la mente de las personas afectadas. De hecho, el 70% de las personas que viven con obesidad tienen síntomas de ansiedad y el 66% de depresión. Para ello se contó con la colaboración de la psicóloga clínica e investigadora, Helena García y el endocrinólogo Cristóbal Morales.
El Movimiento se completa con la página web www.masgrandeque.es, un hub de contenidos con información, recursos y vídeos que pueden ayudar a las personas que viven con obesidad. El Movimiento ha creado su propio hashtag #MásGrandeQue y busca establecer conversaciones reales y sinceras en sus propias redes: Instagram y Twitter.
Resultados:
El Movimiento se presentó en un desayuno de prensa en diciembre de 2021 en el que participaron Vicky Martín Berrocal; la doctora Susana Monereo en representación de SEEDO; y Francisco Poyato de Novo Nordisk. Al evento acudieron 33 medios de comunicación, 14 de ellos, vía streaming. Posteriormente, se gestionaron diversas entrevistas con varios medios, tanto especializados en salud como generales y sociales, que amplificaron la difusión de los mensajes.
Al segundo encuentro con medios, realizado en el mes de junio de 2022 y en el que participaron el doctor Cristóbal Morales de SEEDO y la psicóloga Helena García, reunió a 13 periodistas. Hasta ahora, la campaña ha generado 212 noticias, alcanzado a una audiencia de más de 39,2 millones de personas y un PR value de cerca de los 2 millones de euros.
En redes sociales, gracias a la participación de la embajadora de la campaña, el pool de influencers que han colaborado, así como con las redes propias, se han alcanzado más de 33,4 millones de impresiones.
En cuanto a los directos realizados en Instagram entre Vicky Martín Berrocal y las doctoras Azriel y Monereo, congregaron a alrededor de 1.000 usuarios conectados, alcanzaron a más de 10.000 cuentas y las grabaciones de los vídeos de los directos suman casi 80.000 visualizaciones. Por último, la web del Movimiento www.masgrandeque.es ha recibido, hasta ahora, más de 145.700 visitas.
El Movimiento “Más Grande Que Yo” continúa y seguirá haciéndose más grande implicando a más personas y organizaciones con el objetivo de cambiar para siempre la percepción social sobre el sobrepeso y la obesidad, y mejorar la vida de las personas afectadas.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: Omnicom PR Group Cliente: Novo Nordisk y la Sociedad Española de Obesidad (SEEDO) Fecha de realización de la campaña: Desde diciembre de 2021 hasta la actualidad |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Omnicom PR Group es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Omnicom PR Group, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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