HILL & KNOWLTON Sábado 6 de febrero de 2016
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2015. Hill & Knowlton creo una campaña para Bayer Healthcare con el objetivo de educar a las mujeres jóvenes españolas “millenial” sobre la variedad de métodos anticonceptivos existentes.
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OBJETIVOS:
Educar a las mujeres jóvenes españolas “millenial” (aquellas nacidas en las décadas de los 80-90) sobre la variedad de métodos anticonceptivos existentes y los beneficios de la métodos anticonceptivos reversibles a largo plazo (LARC), especialmente el dispositivo intrauterino hormonal (DIU), para que tomen una decisión informada y libre sobre cuál es su mejor opción en anticoncepción.
ESTRATEGIAS Y ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Hill+Knwolton Strategies pone en marcha para Bayer #MiDecisionMaslibre, una ambiciosa campaña con actividades a lo largo de todo el año, que se articula por medio de tres ejes principales: una campaña en RRSS con la creación de la comunidad MiDecisionMasLibre en Instagram, un gran impacto directo en el target mediante la celebración de la exclusiva Feel Free Party en Barcelona y un plan de comunicación en medios.
El perfil de Instagram
Hoy en día, las redes sociales son la mejor opción para impactar de forma directa sobre nuestra audiencia. Sin embargo, las compañías farmacéuticas en España son todavía reacias a utilizarlas, ya que tienden a ser conservadoras y utilizar formas muy tradicionales de comunicarse.
En febrero 2015, Hill+Knowlton Strategies propone a Bayer utilizar Instagram como el principal canal para llegar a las chicas millennial en el lanzamiento de la campaña @MiDecisionMasLibre. La Comunidad MiDecisionMasLIbre se pone en marcha el 14 de febrero, coincidiendo con la festividad de Sant Valentín y antes de terminar el año ya supera las 5000 seguidoras. El perfil de Instagram es el canal de comunicación diario de la campaña con las jóvenes millenial, en el que también pueden subir sus fotos y compartir sus momentos más libres, además de participar en la conversación sobre salud sexual y anticoncepción.
Algunas jóvenes influencers han participado y apoyado también la campaña #MiDecisionMasLibre, dando a conocer las actividades que se estaban llevando a cabo.
La Feel Free Party
En el mes de mayo y en el marco de la campaña #MiDecisionMasLibre, H+K Strategies organiza para Bayer la Feel Free party, un evento exclusivo al que se accede con invitación. El derecho a asistir al evento se tiene que ganar, con la participación en un concurso a través de la red social.
La fiesta reúne a casi 300 millenial que disfrutan de una noche increíble en la nueva terraza del hotel W Barcelona. En la fiesta, además de peinarse, probarse tocados, hacerse fotos, maquillarse, disfrutar de actuaciones en directo o bailar la música del DJ Jordi Véliz mientras saborean un brunch, las chicas pueden conocer más sobre anticoncepción y preguntar sus dudas a dos ginecólogos dispuestos a quedarse afónicos de tanto hablar. La presentadora de la fiesta es la joven Lídia Torrent Anca.
Vídeo de la fiesta en:
Comunicación permanente en medios
Paralelamente y a lo largo del año, la campaña realiza una labor informativa a través de los medios. El lanzamiento de la campaña, la presentación de los datos del Barómetro de la Federación Internacional de Planificación Familiar (IPPF) o la celebración del Día Mundial de la Anticoncepción –entre otras comunicaciones vinculadas a la educación en anticoncepción–, conforman el plan de actividades con medios.
RESULTADOS:
Además de reunir a una comunidad de más de 5.000 millennials en nuestro perfil de Instagram, hasta la fecha hemos conseguido 257 impactos en medios y más de 60M de audiencia gracias a la actividad intensa de press office.
QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES DE ESTA CAMPAÑA:
#MiDecisionMasLibre es un claro ejemplo de campaña que adapta su estrategia y lenguaje al target. Desde el primer momento existe la creencia que buena parte de la estrategia debe ser digital y que Instagram es el canal para llegar a las chicas millenial. La notoriedad y grado de comunidad alcanzado en menos de un año lo confirman. Pero una buena estrategia de RRSS requiere, además de contenido de valor y acciones offline que la retroalimenten, un plan 360º contemplando otros canales para cerrar el círculo, y una continuidad en el tiempo. En este sentido, la campaña #MiDecisionMasLibre continúa en 2016 con nuevas actividades off y online en distintas ciudades, para seguir creando comunidad por toda España.
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