Conseguir el máximo ruido online con una campaña low cost

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Dentro de todo el plan de comunicación de la marca Grefusa se buscaba crear una campaña low cost de amplificación para El Piponazo que reforzara su notoriedad y aumentara la preferencia de marca entre los consumidores de pipas. La acción fue desarrollada por Roman (agencia de comunicación), Èxit Up (agencia creativa) e IPG UM (agencia de medios).

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Por Roman / 15 de marzo de 2022

OBJETIVOS Y ESTRATEGIA:

Introducir la marca dentro de la conversación pública, creando un territorio de comunicación único y diferenciador a través del propio producto.

Así se dio con una ventaja competitiva propia de las pipas de girasol que ninguna marca había utilizado hasta el momento. Las pipas son ricas en magnesio, un mineral esencial que contribuye al buen funcionamiento del sistema nervioso, por lo que ayudan a reducir la ansiedad y el estrés.

Se plasmó esa ventaja en el concepto creativo #LaPipaDeLaPaz y se aprovechó la coyuntura social del momento: las Elecciones de Madrid, que estaban en su momento de máxima tensión.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Se colocó una lona en pleno centro de la capital cuatro días antes de las elecciones, en un momento clave de la polémica: ¿Por qué no nos relajamos un poquito? Un llamamiento de paz a todos los candidatos a las elecciones, con posición neutral y desde el humor. Un mensaje positivo que invitaba a tomarse las cosas de otra forma, a tomarse #LaPipaDeLaPaz.

Asimismo, también se llevó a cabo:

– Envío de notas de prensa, con la foto de la lona

– Envío de producto a políticos, periodistas y medios de comunicación

– Amplificación en Twitter contando con Macro y MicroInfluencers

– Menciones en Radio: Carrusel Deportivo, Tiempo de Juego y Anda Ya

– Momentos internos en El Chiringuito de Jugones

Como se sabía que pasadas las elecciones el mensaje caducaría, se ejecutó una segunda fase de la lona vinculada al fútbol, territorio que ya llevaba trabajando la marca en continuo.

RESULTADOS:

#LaPipaDeLaPaz ha sido la campaña de Grefusa que más ruido online ha generado a partir de una acción offline, más que cualquiera de los spots emitidos en televisión.

8% de venta incremental y ROI comparable mejor que campañas anteriores

60 artículos-menciones en medios de prensa online y offline, generando una presencia por un valor publicitario equivalente de 772.074€ y una cobertura +16 de 48%.

El alcance potencial en RRSS fue de 83.515.428 impactos, de los cuáles el 90% fueron a partir de tweets orgánicos.

Se generaron 8.316 menciones, el 77% fueron orgánicas. Con sentimiento positivo, tan sólo el 0,3% mostraron sentimiento negativo en una campaña con contenido político.

Uno de los candidatos, Edmundo Bal, compartió la acción en Twitter.

Teresa Viejo, Jaime Cantizano, Christian Gálvez, Iñaki López, Boris Izaguirre, Dani Moreno y Josep Pedrerol, personalidades que compartieron la acción de forma orgánica.

Adicionalmente, aunque no es posible dimensionar el alcance, tuvimos presencia de forma orgánica en conversaciones vía whatsapp, con la foto de la lona.

Además, la campaña de ‘La Pipa de la paz’, llevada a cabo por Grefusa y las agencias Èxit Up, IPG UM y Roman para su marca de pipas El Piponazo se ha alzado con el Premios Eficacia en su XXIII edición en la categoría de Premio Eficacia Categoría Especial Presupuesto Inferior a 200.000€.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Roman (agencia de comunicación), Èxit Up (agencia creativa) e IPG UM (agencia de medios) son las agencias responsables de esta campaña. Para saber más sobre Roman, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)

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