PIAZZA COMUNICACIÓN Sábado 16 de abril de 2016
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2015. Piazza Comunicación puso en marcha una campaña para la apertura de la primera tienda de Urban Decay en España.
ESPECIAL PATROCINADO POR PUNTONEWS
OBJETIVOS:
– Comunicar la apertura de la primera tienda de Urban Decay en España
– Notoriedad entre influencers y untarget muy segmentado (makeupyonkies)
– Crear una comunidad de Friends celebrities de la marca
ESTRATEGIAS Y ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Con el objetivo de cubrir los objetivos de la marca se plantearon acciones concretas y activaciones en tienda para maximizar los impactos y llegar al target descrito por la firma.
Activaciones en tienda:
Del 1 al 17 de diciembre se llevaron a cabo activaciones en tienda con diferentes influencers, perfiles que cubrían los tres targets de la marca susceptibles a Urban Decay. Algunas de estas activaciones fueron:
– Meeting de bloggers en tienda con amigas para maquillarse y descubrir los productos must have de la marca.
– Activación por parte de instagramers en tienda. Las influencers convocaban a sus seguidoras a la tienda en busca de su maquillaje perfecto y los productos más top.
– Una de las madrinas del evento, Marta Vaquerizo, fue a la tienda de Urban y comunicó en sus redes sociales el paso a paso de su maquillaje para la noche del evento.
Evento de apertura de tienda.
El Amante, uno de los enclaves preferidos por vips y celebridades del panorama nacional, acogió la fiesta de apertura de la nueva boutique americana. Una fiesta que bajo el lema “femenine, dangerous, fun”, y detalles decorativos transgresores y modernos, todas señas propias de la marca, consiguió reunir a la a-list de mundo de la belleza nacional.
Los asistentes al evento disfrutaron de una original performance desarrollada por 6 modelos al más puro estilo femme fatale, que representaban las tres líneas de la marca: VICE, PERVERSION y NAKED. Los invitados también pudieron imbuirse del espíritu de la marca con demostraciones de maquillaje y disfrutar de las mejores mezclas musicales.
Una divertida fiesta que además contó con dos madrinas de excepción muy ligadas a los valores de Urban Decay: Ariadne Artiles y Marta Vaquerizo.
Ariadne, con un precioso vestido negro largo de encaje que dejaba entrever su espectacular figura y sandalias de tacón estilo romanas, iba maquillada en tonos tierra oscuros; dando al rojo de sus labios, a juego con la manicura, el toque protagonista.
Marta, rompedora con un vestido negro de motivos silvestres ceñido al cuerpo y que fue la encargada de ambientar el local ejerciendo de DJ, nos volvió a deleitar con su inigualable estilo. En cuanto al maquillaje, dio a sus ojos el protagonismo que se merecían enmarcándolos al máximo con eyeliner kohl negro.
Los invitados, entre los que destacaban personalidades del mundo de la belleza y la cosmética e influencers de la blogosfera, también pudieron probar cada uno de los productos de Urban Decay de la mano de seis maquilladores profesionales armados con los must have de la marca, hacerse fotos divertidas en un original fotomatón y fueron obsequiados con productos icónicos de la marca.
Una fiesta que logró traducir en su ambiente y desarrollo la filosofía propia de esta marca icónica, y ahora más presente que nunca en España.
RESULTADOS:
El alcance total de la acción (evento y activaciones en RRSS en tienda) se traduce en más de 9,5 millones de personas alcanzadas. ¡Un éxito!
QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES DE ESTA CAMPAÑA:
Una estrategia 360º en la que formen parte tanto la comunicación convencional como la comunicación digital y la utilización de influencers para llegar a un target concreto, es una estrategia perfecta para alcanzar el éxito en un proyecto.
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