Pipas USA, entidad sin ánimo de lucro que representa los intereses de los productores estadounidenses de pipas de girasol y promueve su consumo en diversos mercados internacionales, ha puesto en marcha su nueva campaña de comunicación en España para 2022.
Por Redacción, 17 de febrero de 2022
Desarrollo de la campaña
¿Qué tal una tarde con amigos? ¿Ver un partido de fútbol? ¿Una noche de peli y manta? Todos estos planes son todavía mejores si tenemos una bolsa de pipas a nuestro lado, lo que las convierte en testigos fundamentales de nuestra historia. Por ello, la campaña de Pipas USA para 2022 gira en torno al concepto “Con pipas es otra historia”, con el objetivo de que los españoles sigan viviendo experiencias y creando nuevas historias junto a ellas.
Con esta campaña, Pipas USA ha apostado por una renovación de su imagen, persiguiendo un concepto minimalista a la par que divertido y actual. Acompañando al texto, se incluyen imágenes que representan momentos que todos hemos vivido y con los que podemos sentirnos identificados: Una fiesta con amigos, un viaje, el lugar de trabajo. Sitios donde creamos nuevas historias.
Apoyada en un sólido plan de medios, la campaña de Pipas USA ha comenzado a desarrollarse en distintos soportes – desde medios impresos de máxima audiencia hasta cabeceras especializadas -, buscando llegar tanto a adultos como a un público más joven a través de medios de comunicación más afines a ellos. Además, el objetivo de promover la importancia de mantener una dieta saludable seguirá estando muy presente, y Pipas USA organizará varios eventos con consumidores e influencers donde se compartirán trucos y curiosidades acerca de las bondades de este super alimento.
En el ámbito de las redes sociales, Pipas USA también actualizará su plan de contenidos y la línea gráfica de sus publicaciones tanto en Facebook como en Instagram buscando una apariencia más minimalista y actual que se complemente con la utilizada en los medios de comunicación. Aún así, los sorteos y la interacción con los seguidores seguirán siendo los pilares de ambos perfiles. Asimismo, Pipas USA se apoyará por cuarto año consecutivo en influencers como principales prescriptores para llegar al público más joven.
Como proveedor principal de pipas de girasol, Pipas USA apoya el consumo de pipas en España, uno de los compradores más importantes de pipas de girasol. Estados Unidos lleva exportando pipas de girasol a España desde hace más de treinta años y su producto está presente en infinidad de bolsas de marcas españolas con una calidad indiscutible.
De acuerdo con el Departamento de Agricultura de la Embajada Americana en España, España importó en 2020 un total de 242.214 toneladas métricas de pipas de girasol, consagrándose un año más como uno de los principales países importadores y consumidores de pipas de girasol. Este volumen de importaciones fue casi un 80% superior al registrado en 2016 (135.197 toneladas métricas), lo que confirma una tendencia ascendente en los últimos cinco años en el interés de los españoles por el consumo de pipas de girasol.
