Dar visibilidad en medios a una empresa con valores sociales

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / iMades Communication desarrolló una estrategia de comunicación, visibilidad en medios y notoriedad para una empresa gastronómica con valores sociales: LaPizka.

Por iMades Communication / 1 de enero de 2022

OBJETIVOS:

– Aumentar la notoriedad de la marca entre el público para situarse en la primera posición en la mente de los consumidores frente a otros competidores del sector.

– Realzar el compromiso de la compañía con los valores sociales, transmitiendo con ello la importancia de fomentar la responsabilidad social corporativa entre las empresas españolas.

– Sensibilizar acerca de problemáticas sociales tales como la inserción sociolaboral de colectivos vulnerables en el mercado laboral ordinario.

ESTRATEGIA:

La inversión en Responsabilidad Social Corporativa (RSC) forma parte del adn de la compañía, por ello se incluye dentro de la estrategia de comunicación corporativa de LaPizka.

Partiendo de esta premisa, la campaña de comunicación que se ha puesto en marcha ha estado enfocada a dar a conocer y realzar la cocina con valores de la compañía, en la que la sostenibilidad y el respeto al medioambiente y la solidaridad son dos de los pilares fundamentales de su día a día. No en vano, la compañía trabaja con envases 100% reciclables como compromiso en la reducción del uso de plásticos, químicos y huella de CO2. Por otra parte, sus excedentes son donados a comedores sociales y ONGs.

El conocimiento de este compromiso con la RSC se ha difundido por medio del desarrollo de estrategias integrales de comunicación, como son el envío de notas de prensa, gestión de relación con medios, monitoreo del impacto conseguido y gestión integral de redes sociales.

Asimismo, y dado que el marketing de influencers es en la actualidad una de las mejores herramientas para ampliar el alcance de las marcas, a lo largo del año se han desarrollado estrategias de colaboración con aquellos más relevantes para el sector de interés en el que la marca desarrolla su actividad. Al respecto, se ha contactado con ellos, se les ha informado acerca de los valores y método de trabajo de la compañía y se ha realizado el envío de menús semanales para que pudieran conocer de primera mano los productos.

Estas acciones han permitido generar un feedback positivo por parte de sus seguidores en los canales sociales en los que han realizado publicaciones desinteresadas.

Además de estas acciones comunicativas, en paralelo se han desarrollado otras dirigidas a informar de las acciones de índole social llevadas a cabo por la compañía y a poner en valor la importancia de difundir estas buenas prácticas en el entramado empresarial.

El Proyecto “Una Pizka de Esperanza”, realizado en colaboración con la Fundación Monte do Gozo y puesto en marcha a principios de año, es uno de los máximos exponentes de esta labor social que persigue facilitar la empleabilidad de colectivos vulnerables, en este caso usuarios de Proyecto Hombre Galicia.

Las estrategias de comunicación acometidas al respecto apenas difieren de las habitualmente empleadas con la marca, siendo fundamentalmente la difusión de esta actividad en medios de comunicación y redes sociales, además de la visita a Galicia, donde tiene su sede la Fundación.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

– Diseño y creación de material de prensa y posterior envío para conseguir el mayor número de impactos posibles en medios españoles.

– Selección de medios estratégicos en España, contacto y envío de materiales de comunicación, tales como dossiers, logos, diseños, etc., así como gestión de la relación con ellos.

– Gestión integral de redes sociales creando una estrategia de contenido adecuada a los objetivos de LaPizka: creación de perfiles en las diferentes redes sociales, realización de campañas de influencer marketing para fortalecer la presencia en estos canales y creación de hashtag para generar comunidad.

– Creación y mantenimiento del blog corporativo mediante la publicación de artículos de interés para el público objetivo.

– Diseño y realización de campañas de carácter social: búsqueda y contacto con asociaciones/fundaciones beneficiarias, coordinación de la logística, contacto con medios afines, creación de material de prensa oficial, coordinación de entrevistas y cobertura mediática.

RESULTADOS:

Más de 20 impactos en medios escritos y online en España.

Creación de una comunidad activa en redes sociales.

Interés por parte de la comunidad influencer en realizar futuras colaboraciones.

Posicionamiento en medios y blogs del sector para asegurar el crecimiento de la compañía en el futuro.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

“Desde La Pizka estamos muy satisfechos con los resultados y acciones que implicó la campaña de comunicación. El equipo de IMADES está muy alineado con nuestra filosofía y objetivos de empresa. Hemos diseñado y ejecutado conjuntamente la estrategia  de comunicación utilizando diferentes canales, y recibiendo  unos resultados  muy positivos. 

IMADES nos aporta una atención personal y una experiencia que valoramos como imprescindible en una relación profesional como la que tenemos.”

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

En Comunicación, los objetivos globales son muy diversos. En un primer momento, trabajamos por objetivos más inmediatos, de visibilidad, posicionamiento, notoriedad, reputación. Pero las estrategias de imagen y comunicación nos permiten ir más allá, y vincular nuestra marca a unos valores determinados.

De esta manera, comprobamos cómo con una buena estrategia de comunicación asociada a acciones sociales construimos una imagen de marca que reafirma nuestra RSC, nuestro compromiso con la sociedad y la conexión natural que las acciones corporativas pueden crear con las necesidades de las personas.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

iMades Communication es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)