Carbonell, marca española de aceite de oliva perteneciente al grupo Deoleo, presenta su nueva campaña, “Somos lo que cocinamos”, con el lanzamiento de un nuevo spot en el que se reivindica la importancia de la cocina casera en nuestras vidas como transmisora de valores para las nuevas generaciones.
Por Redacción, 25 de febrero de 2022
A través de esta iniciativa, Carbonell refuerza un mensaje muy propio de la marca basado en el fuerte componente emocional y familiar que incorpora el acto de cocinar en casa.
La campaña ha sido elaborada en colaboración con la agencia creativa &Rosàs, y la pieza audiovisual ha sido creada por Landia bajo la dirección de Manuel Portillo. El spot es un homenaje al día a día de las familias en torno a la cocina, desde las cenas cotidianas entre semana, hasta la paella familiar de los domingos.
Además de simplemente retratar estos momentos “tan nuestros”, la pieza nos recuerda los valores que transmitimos y aprendemos a través de la cocina casera mediante afirmaciones como “no sabías lo que era la amistad hasta que compartiste la última croqueta, ni la valentía hasta que la echaste al aceite” o “lo que era la justicia hasta que repartiste una tortilla a partes iguales”, para culminar con la frase “no sabías que la cocina no era solo cocina, hasta que cocinaste. Carbonell: Somos lo que cocinamos.”.
En palabras de Daniel Esteban, Director de Marketing de Deoleo España: “Cuando cocinamos, trabajamos los ingredientes, pero también nos damos forma como personas. A través de ‘Somos lo que cocinamos’ Carbonell quiere trasladar que la cocina casera es una fuente continua de aprendizaje en valores, que transmitimos de generación en generación. Es, como siempre hemos defendido, un pilar social y cultural esencial en nuestro país capaz de generar vínculos familiares y sociales, pero, también, capaz de hacer del mundo un lugar mejor donde vivir”.
Por su parte, Daniele Cicini, Director General de &Rosás, destaca que “Somos lo que cocinamos” es un mensaje que trasciende la cocina, para elevarse a vida. Es tan poderoso y arraigado a algo “nuestro” que solo una marca tan icónica como Carbonell puede lanzarlo. Porque aquí “el cocinar” es mucho más que un simple acto de preparar la comida. Es una manera de relacionarnos, de compartir valores, de aprender, de estar más tiempo juntos… En el contexto actual en el que a veces, ya bien sea por tiempo o por comodidad, renunciamos a cocinar en casa, Carbonell quiere proteger este momento y recordarnos que nos puede aportar mucho más que una buena alimentación”.
La música que acompaña el trabajo creativo es del reconocido Toni M. Mir de Trafalgar 13. Con ella, el compositor envuelve la cinta para transmitir al espectador el orgullo tanto por la calidad de los productos de nuestra tierra como por nuestro estilo de vida mediterráneo.
La campaña se emite desde el 23 de febrero en televisión, así como en soportes digitales. Está formada, en su formato audiovisual, por un spot de 60” y dos versiones reducidas de 20’’ y una de 10”.
FICHA TÉCNICA:
Título: “Somos lo que cocinamos”
Anunciante: Carbonell
Equipo de Carbonell: Mariu Luchetti, Daniel Esteban, Miriam Buceta, Erika Blanco, Carmen Storch
Agencia creativa: &Rosàs
Equipo de la agencia: Daniele Cicini, Isahac Oliver, Nacho Ginestra, Andrea Blanco, Fran Pascual, Ramon Brea, Jordi Solé
Campaña 360º: TV, Digital y Punto de Venta
Formatos: 1 spot de 60”, 2 versiones de 20’’, 1 versión de 10”
Productora: Landia
Producer Ejecutivo: Marta Martínez
Director: Manuel Portillo
Director de fotografía: Persona
Coordinador de postproducción: Marc Farreras
Estudio de postproducción: Metropolitana
Música: Toni M. Mir de Trafalgar 13
Comunicación y relaciones públicas: LLYC
Central de medios: Starcom
