ARTÍCULO DE IRIA SAGALÉS (BAMBU) / Muchas veces hemos oído la frase “somos lo que comemos”, pero pocas veces somos conscientes de ella y su enorme responsabilidad. Vivimos en un mundo acelerado en el que la alimentación sigue siendo uno de nuestros placeres diarios pero que sin embargo apenas cuidamos o prestamos la atención que ésta se merece. Heura es una foodtech que nace a partir de una misión: dar visibilidad a esta falta de conciencia sobre nuestra alimentación y promover nuevos hábitos que cuidan de nuestro presente y futuro.
Por Por Iria Sagalés, cofundadora y PR Director en BAMBU / 13 de enero de 2025
Más allá de las innovaciones que puedan estar presentando las marcas de gran consumo, Heura trata de exprimir su tecnología con alternativas vegetales, más saludables y sostenibles, que permitan atraer las miradas de estos mismos consumidores y demostrar el poder de los pequeños cambios a la gran industria. Heura acudió a BAMBU con el objetivo de buscar un nuevo compañero de viaje que ayudara a vehicular este mensaje y acercar su misión, todavía más, a los consumidores a través de los medios de comunicación. Si bien hasta el momento, Heura había estado muy presente en comunidades más específicas del ecosistema startup y como parte de las informaciones más corporativas y de negocio; la foodtech quería acercar a todas las personas sus productos y propuesta de valor para informar de una manera transparente y responsable sobre el valor de este cambio.
Para que esto fuera posible, trabajamos una estrategia de contenidos ad hoc en la que dar voz a profesionales de la salud y la alimentación (chefs, nutricionistas, médicos, etc.) para que como expertos fueran ellos los que explicaran porqué es tan importante hacer un cambio en nuestros hábitos de alimentación y qué puede aportar la proteína vegetal a este proceso de cambio.
Cómo el trabajo de BAMBU ha ayudado a posicionar a Heura como una alternativa vegetal saludable y sostenible en la rutina diaria de alimentación
La escucha activa de los periodistas y críticos gastronómicos, ha sido esencial para entender qué temas son los que más preocupan en cada momento del año y de qué manera Heura podía ser una de las respuestas. Gracias a la generación de contenidos propios como recetas o bien con datos recogidos en estudios sobre hábitos de los consumidores o la experiencia o el conocimiento recibido por parte de expertos en la materia, ha servido para que Heura se presente como una figura de autoridad que recibe el apoyo y la confianza de profesionales cualificados en el sector de la alimentación, salud y nutrición. Todo sin perder la personalidad de una marca joven y activista que busca la movilización de los consumidores en favor de un mundo más saludable y sostenible.
Más allá de las novedades de producto, la misión del PR con Heura pasa por enseñar que es posible cambiar la manera que comemos sin perder esos valores que identificamos como “los grandes placeres de la comida”, y que vienen representados en los colores, las texturas, los sabores y los aromas. Educar a los consumidores a través de los profesionales y ofrecer soluciones a medida era una de las máximas de esta estrategia y el equipo de Bambu se ha encargado de hacer llegar a cada medio target en un tono y estilo 100% personalizado.
Gracias a este minucioso trabajo, en total, en apenas un año, se han logrado más de 320 impactos en prensa offline y online, lo que representa un alcance a una audiencia de 70 millones de personas, generando un valor publicitario equivalente de 2 millones de euros.
El cliente ha compartido con el equipo de BAMBU los logros conseguidos en cuanto a objetivos de negocio y cómo el PR ha sido clave en este proceso. Una campaña que ha sido reconocida como una de las mejores de 2024 por Top Comunicación.
