REDACCIÓN Domingo 3 de abril de 2016
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE 2015. poweraxle organizó una campaña para impulsar el conocimiento del nuevo kiwi amarillo Zespri SunGold.
ARTÍCULO PATROCINADO POR PUNTONEWS
OBJETIVOS:
Se buscaba posicionarlo en el top of mind de los consumidores y destacando sus características propias: su pulpa amarilla, su delicioso sabor dulce y su elevada cantidad de vitamina C, el triple de una naranja.
ESTRATEGIAS Y ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Bajo el claim “Atrévete con el amarillo”, se ha puesto en práctica a lo largo de 2015 toda una campaña de comunicación en la que se incluyen diferentes acciones dirigidas a influencers de consumo, salud, trade de alimentación y distribución:
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Gabinete de prensa mensual en el que se han incluido diferentes acciones: notas de prensa, dossier corporativo, apoyos redaccionales, gestión de entrevistas, etc.
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Envío del kit especial de prensa “El tesoro SunGold”, compuesto por un cofre con varios kiwis Zespri SunGold, monedas doradas Zespri de chocolate, perlas y un pendrive con el dossier de prensa.
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Evento en el restaurante DSTAgE para diez periodistas de consumo, donde el chef Diego Guerrero preparó un menú completo utilizando Zespri SunGold como uno de sus ingredientes principales. Durante el mismo, el propio Guerrero se encargó de explicar las posibilidades culinarias de esta variedad de kiwi, junto con la Dra. Pilar Riobó, Jefe Asociado de Endocrinología y Nutrición de la Fundación Jiménez Díaz, que detalló sus propiedades y beneficios saludables.
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Almuerzo en el Casino de Madrid para presentar Zespri SunGold a medios trade de alimentación y a distribuidores de la compañía (90 personas en total), con un menú tematizado con recetas donde esta variedad de kiwi estaba presente.
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Evento en el que Carlos Moyá y Carolina Cerezuela prepararon un smoothie usando Zespri SunGold y Zespri Green, respectivamente. De nuevo, la Dra. Pilar Riobó fue la encargada de explicar cuáles son los beneficios de estas dos variedades de kiwi.
Asimismo, se ha desarrollado una campaña dirigida a bloggers con las siguientes acciones:
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Campaña mensual de posts patrocinados con los principales blogs de salud y nutrición.
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Publicación de dos brand articles en Vitónica, blog de vida sana y fitness.
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Evento en el restaurante DSTAgE para doce bloggers donde, al igual que los periodistas, pudieron disfrutar de un menú con Zespri SunGold elaborado por el chef Diego Guerrero. La Dra. Pilar Riobó también estuvo presente en este evento para explicar sus propiedades saludables.
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Concurso de recetas para niños en colaboración con la plataforma Madresfera.
RESULTADOS:
Gracias a la coordinación entre las diferentes acciones diseñadas ad hoc para los distintos tipos de medios, se ha conseguido captar la atención y despertar el interés de periodistas, bloggers, distribuidores, clientes y consumidores. Esto ha dado como resultado una presencia continuada de Zespri en los medios de comunicación y blogs a lo largo de todo el año.
QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES DE ESTA CAMPAÑA:
Para conseguir el éxito con una campaña de gran envergadura es fundamental coordinar todas las acciones en el tiempo para crear sinergias y maximizar los resultados. Asimismo, hay que diseñar cada acción en base a las necesidades y preferencias de los medios a los que va dirigida, yendo más allá de la mera información y creando experiencias inolvidables.
ARTÍCULO PATROCINADO POR PUNTONEWS
