LAS MEJORES CAMPAÑAS Y EVENTOS DE 2024 / Si en algún momento se llegó a pensar que una cena de lujo no podía ser una fiesta informal, divertida y un disfrute para todos los sentidos, The Kitchen by Hermès vino a romper este concepto. Este evento, que se está convirtiendo en una tradición global para la icónica marca de lujo francesa, aterrizó en Madrid después de visitar Nueva York, Singapur, Kuala Lumpur y Sao Paolo. Para ello Hermès encomendó a SOMOS Experiences que transformara el Pabellón Satélite de la Casa de Campo, en una obra maestra sensorial.
Por SOMOS Experiences / 1 de enero de 2025
Se decidió hacer una entrada secreta a través de un pasillo de cemento iluminado en el emblemático naranja que desembocaba en un elegante hall tapizado con telas de diferentes colores. Posteriormente, los más de 250 invitados, entre ellos influyentes del mundo de la moda y figuras de la prensa especializada, entraban en un restaurante ficticio con paredes que reproducían el dibujo de un pañuelo icónico de Hermès. Pero algo no cuadraba… la decoración era sencilla, el número de asientos disponibles no era suficiente para los invitados que había… “¿qué hacemos?, ¿cómo nos sentamos?, ¿cuál es mi sitio?”… Eran las preguntas que se hacían los invitados. Hasta que para sorpresa de todos, un grupo de actores/chefs irrumpieron en el “caos controlado” para dar una solución al “problema” llevando a los invitados a través de pasillos ficticios a dónde siempre acaban las fiestas … a la Kitchen. De esta manera la cocina instalada para la ocasión se convirtió en el epicentro de la experiencia. Era como estar en las entrañas de uno de los mejores restaurantes del mundo, pero con una diferencia: los cocineros no solo preparaban los platos, sino que compartían su arte, guiados por el chef Javier Bonet de Sala de Despiece.
Aquí fue donde la magia comenzó: los chefs y los camareros, vestidos con uniformes creados por la marca, no solo servían, sino que se convertían en protagonistas de coreografías espontáneas. Los utensilios de cocina se transformaron en instrumentos musicales, y la cena se convirtió en un espectáculo inmersivo que desafiaba todos los convencionalismos.
El gran final llegó con un cake parade: tartas esculpidas a mano en forma de los productos más emblemáticos de Hermès formaron una gran batucada musical en la que los invitados participaban entre risas y bailes. La noche culminó con una sesión de DJ a cargo de Argia, creando la atmósfera perfecta para cerrar con broche de oro una experiencia única que solo The Kitchen podía ofrecer.
En un momento, donde las experiencias se vuelven cada vez más predecibles, la creatividad de Hermès sorprende con conceptos únicos e inesperados y, en esta ocasión, ayudado por SOMOS Experiences se demostró /quedó demostrado que el lujo también puede ser una fiesta para el alma.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: SOMOS Experiences Cliente: Hermés Fecha de realización de la campaña: noviembre 2024 Equipo de la agencia: SOMOS Experiences Contacto del cliente: – |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
SOMOS Experiences es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
