LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021/ Havas PR organizó la campaña del 50º aniversario de Thermomix, basado en la creación del restaurante ‘Cincuenta’.
Por Havas PR / 31 de diciembre de 2021
OBJETIVOS:
Comunicar el 50 aniversario de Thermomix con una propuesta disruptiva que ayudara a conectar emocionalmente con el consumidor final.
ESTRATEGIA:
Creación de Cincuenta, el único restaurante en el mundo en el que sólo se cocina con Thermomix. El espacio recreó un viaje gastronómico por las últimas cinco décadas, con una experiencia culinaria totalmente inmersiva que estuvo abierta al público durante una semana.
El restaurante contó con cinco salones ambientados cada uno según la estética de la década que reflejaban. Los comensales recorrieron los salones temáticos degustando diferentes platos inspirados en las técnicas, costumbres, modas e ingredientes de cada época; todo ello cocinado con el último robot de Vorwerk: Thermomix®TM6.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Para la estrategia de comunicación, se contó con un panel de cinco embajadores, uno por cada una de las décadas que Thermomix lleva en el mercado. La actriz Lola Herrera, el chef Paco Roncero, la presentadora Anne Igartiburu y los cantantes Manu Tenorio y Xuso Jones fueron los elegidos para formar parte de este proyecto, representado cada uno de ellos una década, a la que sus méritos le vinculan. Además de tener un papel clave en el evento de inauguración del restaurante, los embajadores realizaron contenidos para las RRSS de la marca.
Para aumentar la exposición de la campaña, Havas PR implementó una estrategia on going de gabinete de prensa y de influencer marketing, a través de la creación de contenidos antes y durante todo el tiempo que estuvo activo el restaurante, que trasmitieron el espíritu y los mensajes del 50 aniversario de Thermomix. Igualmente, se contó con el media partnership de las revistas Tapas y ¡Hola!, y con la colaboración de City Confidential, siendo este último el encargado de la convocatoria a consumidor.
RESULTADOS:
El éxito del proyecto ha sido rotundo. En menos de 10 minutos se consiguió colgar el cartel de sold out. Más de 1.700 personas quedaron en lista de espera y mostraron su interés por participar en esta iniciativa, de la que se han hecho eco los principales medios de comunicación, además de generar una amplia conversación en RRSS. En conjunto, la campaña alcanzó a una audiencia acumulada de más de 200 millones, con un retorno mediático de 9 veces la inversión sumando un PR Value de cerca de 3 millones de euros.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
“En Thermomix estamos muy satisfechos con los resultados de Cincuenta. Desde el principio la idea nos cautivó al consistir en un evento experiencial en el que los visitantes se convertían en protagonistas y disfrutaban de una experiencia única, que es exactamente lo mismo que ocurre con los servicios que ofrecemos en nuestro día a día: nuestros clientes siempre están en el centro. La estrategia, pensada en reforzar los valores de marca, y la activación de la misma, han estado perfectamente pensados y ejecutados. Creemos que Cincuenta ha sido un punto de inflexión en cuanto a la comunicación de Thermomix”.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Esta campaña es un reflejo de la manera de trabajar en Havas, manteniendo al frente el objetivo de generar el máximo impacto posible a través de la creación de un storytelling que permite transmitir el alma de las marcas. El sistema de trabajo colaborativo de la agencia permite solucionar de una manera eficaz los retos que plantea cada cliente y responder de la mejor forma posible a sus necesidades, integrando creatividad, contenido y medios.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Havas Cliente: Thermomix ® Fecha de realización de la campaña: octubre – diciembre 2021 Equipo de la agencia: Cuentas (Advertising): Esther Martín, Supervisora de cuentas Equipo creativo: Antonio Simón, Director creativo; Gonzalo Téllez, Director creativo; Débora Hillert, Directora de arte PR: Ana Picó, Directora General Havas PR; Javier Carriba, Director de cuentas; Marta Bueno, Digital PR Manager SoMe Contacto del cliente: Rocío Angles, Brand & Customer Marketing Manager |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Havas PR es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
